年轻人喜欢奶茶，由此催生了估价90亿的喜茶和估价60亿的奈雪的茶；喜欢国货彩妆，由此催生了估价69亿的完美日记和月销破千万的花西子。在如今，是否能抓住年轻一代的喜好已经成为品牌能否做爆的关键衡量指标。对于企业来说，如何才能抓住年轻一代，来打好新时代的品牌战呢？
一、摸清品牌“年轻”玩法
对于很多企业而言，“新品牌”似乎是个贬义词，但“新品牌”与“年轻人”一样，因为年轻，所以更容易抓住流行风口，实现品牌爆发。
1.品牌要会切痛点
克劳特的《定位》一书，核心就是说如何通过品牌定位，来抓住消费者的心。在现在，企业需要做的是“痛点定位”--通过解决消费者的痛点，来俘获忠实的消费人群。
以红极一时的Dyson吹风机为例，它切入的痛点不是“自然风”、“不伤发”等常规“痛点”，而是另辟蹊径--使用Dyson吹风机，不用去理发店也能吹出精致卷发。一时间，苦于不会吹卷头发和对吹发有质量要求的人群纷纷选购Dyson。Dyson顺利通过这一卖点宣传，提升了品牌高度。
对于企业来说，“痛点定位”中的“痛点”需要企业悉心去挖掘。特别是在互联网时代，市场总体呈饱和状态，在这种情况下，差异化的痛点挖掘，也不失为一种策略。
2.品牌要会讲故事
品牌讲故事，实际上就是为品牌树立“人格”。“为发烧而生”的小米、“天生骄傲”的锤子手机，每一个品牌背后，总有绘声绘色的“故事”做支撑。这些“故事”的出发点是品牌定位，为品牌打造独立的品牌“人格”，以此拉近品牌与大众的距离。
除品牌故事外，企业也需要从“品牌人格化”入手，以“人格化”展现产品功能及卖点。围绕个人的深度体验，调动用户的同理感知，引发品牌共鸣。
二、选对平台，挖掘平台流量
2020年是注定不平凡的一年，“黑天鹅”翅膀缓缓扇落，传统企业纷纷转型线上。在这个时期，很多企业的线上业务都尚属探索阶段。对于企业而言，品牌的线上营销，绝不是盲目的追逐别人的脚步，而是自我沉淀，追寻品牌的发展方向。
1.切准平台，避免盲目投放
线上推广平台有抖音、快手、小红书、B站等，多样化的选择，往往会让企业难以抉择。实际上，品牌选平台，需要注意不同平台的特性。譬如近来呼声颇高的B站，其核心人群是19-30岁具备消费能力和决策能力的年轻用户，很多品牌都瞄准B站的人群红利进行精准投放。但B站虽好，品牌渗透率前列的却是3C数码一类，其它品牌B站虽然会吸纳，却难以产生亮眼的商业效果。因此企业在选择推广平台时，需要清楚了解推广平台的特点以及目标人群喜好，并借助合理的形式将两者结合起来实现营销效果更大化。
2.从“种草”到“拔草”，建立品牌营销闭环
在品牌进行平台选择时，需要对平台进行充分了解，寻找契合的平台进行精准投放。在平台投放中，转化率较好的一类是网红/明星的话题种草，一类是素人口碑种草。在种草后，品牌必然要有“拔草”的过程，这也催生了品牌向线上的kol红人靠拢，依靠kol红人的号召力进行直播卖货，以此来完成从品牌曝光到交易的完美闭环。
除此之外，品牌的发展战略需要根据时代的发展方向进行相应的调整。譬如疫情时期，品牌需要站在消费者的角度，为足不出户的消费者创造价值，保持疫情期间的品牌活跃度。在经济逐渐复苏的现在，品牌也需要迎头赶上，趁恢复期及时打响品牌，为下一步的品牌爆发做准备。
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