为什么节日+联名会成为小红书营销的神器？

同样是小红书种草，不同品牌之间采取的方式却各不相同，相较于六神还在致力于贴近Z世代人群，促使品牌形象年轻化，名创优品则早就靠着IP联名摆脱了初期的“山寨十元店”标签，实现品牌形象上的飞跃。

5月，名创优品登上小红书品牌种草榜第二，互动量达16.16w，这次“玉桂狗”立大功！

*玉桂狗：一般指大耳狗，是日本三丽鸥（Sanrio）公司推出的人气吉祥物。

5月11日，@名创优品品牌号发布笔记《名创520大耳狗!!一下撞进了我的呃..心巴》，官宣发布520限定款大耳狗公仔，相较于过去的合作IP联名款，更添加了亿点点可爱细节。

此时上新限定款，似乎也是意料之中的选择。

一方面，为了不断维持店铺的新鲜感，名创优品一直维持着每年4次及以上的IP联名企划；另一方面，5.20营销是6.18电商节前的最后一个流量高地，也是继3.8妇女节后的重要消费节点。

在5.20这样特殊的日期里，无论是送人还是买给自己，都可以为品牌带去热度和付费，在名创优品与三丽鸥的联合IP产品销售期间，已有不少小红书平台用户前往线下打卡，并分享到小红书，毫无疑问，一波接一波的IP联名已成为名创优品的流量神器。