品牌应该如何利用“季节限定”做小红书推广？

除了联名款，季节限定似乎也成为了品牌营销的常规操作，并且往往伴随着场景化营销，而非单纯的降价促销。针对层出不穷的季节限定，品牌到底该怎么做？小编将于下文以奥利奥为例，帮助大家分析该品牌在小红书发起的“春日樱花漫游”IP营销计划中的表现，希望能为各位带来一定的参考价值。

提取品牌特色，促进意向消费着人群加深对品牌的印象

奥利奥作为卡夫食品的超级明星和饼干之王，其“白心黑仁”的产品形象早已深入人心，此次结合樱花元素，将饼干换为粉色，使产品更有记忆点，在不影响意向消费者人群对品牌的认知情况下，加深用户对品牌的印象。

洞察用户痛点，深入触达用户

同时，@奥利奥官方号在小红书发起话题#奥利奥的100种吃法，用快手甜品制作、创意菜单分享及产品赠送等形式互动，不仅让旗下产品在“零食”之外增加了一层“料理素材”的趣味，“几分钟搞定元气早餐”也非常适合时间紧张但追求精致生活的年轻消费者，一系列的运营策略，让品牌和消费者群体的心意做到真正融合。

制造趣味内容，实现有效互动

随着Z世代成为消费市场的主力军，品牌需要深入了解不同年轻圈层的兴趣爱好，制定有针对性的营销策略，在万物复苏的春天，户外休闲活动的热度非常高，露营、野餐、钓鱼等，都是时下热门话题，而@奥利奥官方号也适时发布的《春天的奥利奥 | 带你实现野餐自由！》，也受到了用户的热情评论。

季节限定产品要想成功往往需要内外兼修，优质的产品、周到的服务、极具吸引力的外观都是产品成功占有市场的重要环节。

以上就是近期值得关注的品牌及其营销策略，我们可以发现，在一年一度的节日节点、限定事件上，无论是使用怎样的种草玩法，都在满足用户记录生活、分享生活的诉求，在小红书做内容营销，最终还需要落地到帮助用户奔赴向往的生活上。

新品牌想入局小红书，可借助新红数据分析工具，快速了解行业选品策略、学习品牌内容运营技巧、借鉴粉丝互动模式，从而获取更多精准用户、提升品牌声量，为最终成交转化提供基础。

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