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抖音上线团购使用户体验更流畅 商家或许该借此机会尽早布局

清晨网络 | 2021-03-12 11:05:46 | 分享至:
成都清晨网络发现,如今有很多人在玩抖音,抖音上线的功能也越来越丰富,不再只是一个简单的短视频软件。许多品牌商家也纷纷进驻抖音,据我们了解到抖音已开始内测“优惠团购”功能,那抖音优惠团购功能又是什么?有什么特别的内容服务?下面就和小编一起来了解一下吧。


最近在北京、上海、成都等地刷抖音的用户可能会发现,从首页的“同城”页面点进去,“团购”就出现在了第一个入口的顶部。字节式闪电战速度再现,2020年3月企业号升级推出团购功能,随后是酒店预定、门票预订按钮;据晚点Latepost报道,在2020年12月,字节跳动成立了专门发展本地生活服务的“本地直营中心”,大约有1万名员工被调整到该中心,以开发本地生活、餐饮旅游。

而之后的2月25日,抖音APP推出了“优惠团购”功能,其形式类似于美团的到店团购。以美食餐饮和旅店民宿两大板块为主,官方回应为“顺应用户需求尝试一些延伸服务,不必过度解读”;3月,抖音在三个城市正式上线团购,官方称这是抖音(中小企业护航计划)“线上不打烊”活动的一部分。

2020年抖音电商GMV达到5000亿元以上,比2019年增长了两倍多,但是流量,特别是本地流量的价值还没有被充分挖掘。而且本土生活又是一个如此巨大的蛋糕,据相关估计到2024年,我国本土生活综合服务市场规模将达到2.8万亿元,这个市场大到不管是美团还是饿了么都无法完全渗透,疫情爆发后的催化下,本土生活服务行业的数字化趋势进一步加强。

中国移动互联网市场风起云涌,以今日头条、美团、滴滴为代表的新锐企业,在巨头的夹缝中迅速崛起。如今美团已成为市值达2万亿港元的巨无霸,字节跳动已成为价值近2000亿美元的超级独角兽,并在多个领域占据一席之地。这将是一场漫长的战争。美团和抖音之间的战争,谁将胜出还尤未可知。

抖音App开始内测“优惠团购”功能,形式与美团的到店团购相似。现在主要分为两个板块,美食餐饮和旅店民宿,已经在北京,上海,成都,杭州等城市开张。

当前抖音的本地生活版块包括优惠团购、热卖榜、心动餐厅以及点数活动等服务,但目前抖音还不具备自营能力,更多的还是作为流量平台方,提供推广导流服务。主营到店团购的抖音本地生活,从团购的优惠页面可以看到,目前主要涵盖餐饮和酒店预订等方向。

其中,餐饮主要提供给当地商家的优惠券,用户购买后到店进行核销,旅店民宿主要由有赞等第三方提供。作为回应,抖音的相关负责人表示,抖音的POI功能主要是让用户能够在视频中共享地理位置。通过这项服务,用户可以获取更丰富的信息,看到更广阔的世界。


人们刷抖音最大的一个因素就是想要放松消遣,在浏览内容的过程中,如果看到有兴趣的“吃喝玩乐”视频,“收藏/分享朋友/观看同类视频”的动作绝对不会少!

当浏览“吃喝玩乐”视频的人越来越多时,在抖音上搜索“好吃,好玩”的用户的意识也会越来越强。成都清晨网络观察到,有朋友出游前的第一个动作竟然已经是打开抖音搜索关键字了!可以看到,用户的心智正在不断成熟。

在线“团购”可以帮助用户完成从种草到拔草的整个过程,当抖音真的“闯入”了生活的细节之处时,它不仅是一款娱乐性质的APP,更是一款娱乐+生活服务的APP。

尽管抖音目前还没有打通社交链,但是人们总是很乐意和朋友们分享有趣、有趣的内容,短视频比图文更具有立体感,也更容易打动人。如果让用户自己来分享裂变过程,“日活6亿”的商业价值将是相当恐怖的。

同时我们也发现,抖音曾有不少“美食、民宿”系列内容探店,但一直不温不火。去年央视发声明批评“大胃王”吃播浪费严重,如今崛起的美食账号大多都是个性鲜明的博客。

抖音团购将为“探店”市场加温,未来可能不止专业探店博主在美食赛道上大放异彩,连普通人都可以通过视频+系统匹配的poi链接发布探店视频。

抖音上线“团购”功能,目前仍主要停留在吸引商家入驻的阶段,其背后是发挥抖音强大的本地用户流量价值,或许有朝一日,抖音会对当地生活产生影响,而我们的商家或许也应该尽早开始布局。

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