最近抖音正式上线“团购”，这对我们餐饮人将会有怎样的影响，抖音的上线，对现在外卖的格局将会有怎样的冲击，下面小编就为大家揭开抖音团购的神秘面纱。
和2018年抖音试水本地生活不同，这次最大的变化，是将之前分散的本地生活入口整合在一起。不过，值得注意的是，抖音目前还没有独立运营的能力，更多的还是作为流量平台方，提供推广导流服务。例如，抖音本地生活服务的餐饮服务主要由当地商家提供优惠券，用户购买后到店核销，而旅馆民宿则由第三方如有赞提供。
与仍在“本土生活”探索阶段的抖音团购业务相比，深耕多年的美团建立起了自己的优势，构建了完善的服务配送体系，不断提高服务的使用率，创造出更多的变现可能性。这就是说，抖音目前还远没有杀死美团的核心业务。而且目前抖音与美团的竞争，或许还仅限于对商家的精准引流和宣发。
但是，随着未来购物习惯的改变，以及对购物体验要求的提高，抖音的实时短视频逻辑将比美团的图文场景更加深入人心。再加上庞大流量引擎，抖音有着独特的市场营销优势；此外，抖音不会局限于以流量变现为核心的到店团购业务，未来还将打造基于短视频生态圈的“本地生活”业务板块。因此说，抖音想占领美团，也并非完全不可能。
不出所料，一向胃口很大的抖音不会满足于与美团的激战，未来还将进一步打通整个字节系的本土生活版图。而美团等玩家，在本土生活服务领域筑起了战斗堡垒，能不能承受持续不断的抖音进攻？这个问题已成为一个很有意义的问题。
我们为什么要寄希望于外卖平台以及各种自带流量的平台呢？原因是因为我们没有自己的客户，需要提供客户流量的平台。对中小型企业来说，传统互联网推广渠道的成长红利已经消失，我们必须反思，挖掘新的流量来源。
并且开放自己的私域流量在获得订单的同时，我们还可以获得客户。有了精准客户群的流量，我们完全可以不用花很高的推广费用就获得客户，利用好它，我们的业务就会变得很简单。
尽管抖音短视频是公域流量，但我们也完全可以将其玩成属于自己的私域流量，外卖的服务范围就在同城6km以内，活动做好后制作好菜品视频，投放到抖音，开启同城定位选择范围近6km以内，甚至可以选择年龄群内等信息，做好精准投放和曝光。视频做好明确引导，点击链接就可以享受到送餐服务。
而5G时代的到来，图片模式将很有可能转变为短视频模式，意味着未来的大众点餐模式，不再是单纯的看图点菜，未来很可能是通过短视频入口来点餐。
这么做的好处就是，通过视频短片可以了解到每一道菜的制作流程，也了解到每个餐厅的操作现场，以及后厨的烹饪过程，让大众在点菜时体验到更多的真实。
寻求流量的途径，一个是外部导流，另一个是内部引流。平台向内容化方向发展已成为一种趋势，我们看到美团与大众点评合并后，开始把大众点评改造成餐饮行业的“小红书”。在大众点评上不仅有图文内容，还有短视频内容，用户可以在上面自由打卡，点评，分享，而在美团上的“发现”页面，这样的内容也逐渐丰富，用内容来留住用户的时间。
阿里本地生活旗下的口碑平台，在“爱逛吃”栏目，拥有大量图文短片内容，围绕着吃喝玩乐，用户在浏览内容时就会在其中进行培育，从而达成最终交易。
再来看一下抖音，它从内容走向交易的过程，比较类似小红书的发展路径，但抖音目前采取的是一种沉浸式“瀑布流”的播放形式，想要一边刷视频一边点外卖，这样的流程体验并不顺畅，前期更多的采用商家优惠券到店核销或许更靠谱。
此外，美团和阿里的壁垒在于配送服务，这是抖音入局餐饮行业后短期难以解决的难题。但不可能否认的是，抖音拥有的流量是非常庞大的，如果做好引流对于餐饮行业的商家而言是非常有帮助的。
2003年错过淘宝，2011年错过微信，2021年你还要错过抖音吗？对于所有品牌来说，抖音蓝V生态是一个机会，站在短视频风口，所有品牌都站在同一起跑线上，建立自己的专属流量池，获取更多流量和曝光，获得更多创造奇迹的可能性，更多抖音问题欢迎大家前来咨询。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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