浅析凯迪仕抖音突破15亿曝光营销的成功因素

深耕智能锁领域多年的凯迪仕，为推广凯迪仕智能锁“千里眼”K20 Pro Max，并将其打造成为现象级爆品。今年盛夏凯迪仕携手巨量引擎，以承载营销科学能力的巨量云图为核心，基于O-5A人群模型科学决策，通过“创意挑战任务+星图达人种草+专场直播大促”，成功实现“品-星-效”的线上全链路增长。

创意挑战任务

话题阵地沉淀蓄水人群

作为保障住宅人身财产安全的“第一道防线”，人们更倾向于方便智能的智能门锁。

且据相关调研数据显示，有超过60%的抖音用户表示比较关注智能门锁、猫眼等产品，但其中大部分还在观望中。

这些对智能锁有较大需求但仍在观望的抖音用户，正是凯迪仕此次主打产品凯迪仕智能锁“千里眼”K20 Pro Max的意向消费者人群。

为加深抖音用户对“千里眼”的了解程度，实现A1（了解）、A2（吸引）及A3（问询）人群蓄水种草，提前打好A4转化基础，巨量引擎为凯迪仕定制了“抖音挑战赛+全民任务+贴纸”互动组合拳，进行铺量营销。

活动初期，凯迪仕发起“一眼锁定你”创新挑战赛。全民任务现金奖励配合简单轻松的互动玩法，持续点燃了用户的参与热情。抖音定制贴纸同步上线，眨眼触发换装的原生互动形式，让人人皆可为“品牌代言”。

活动期间，共产出4.2w个贴纸视频，累计播放近4000w次。

抖音站内热榜、搜索页等各大资源点位也为凯迪仕挑战赛给予了充分的流量支持，强势曝光引流全面覆盖用户参与链路，极大提升了引流效率与互动活跃度。#一眼锁定你#话题一度登上抖音热榜第6位，相关话题视频播放量突破9.6亿次，总共吸引近10万名用户参与活动。

曝光资源广泛覆盖与话题挑战深度参与，促使潜在消费者人群对品牌与产品形成了更加深刻的印象，且有助于在短时间内带动拉新人群增长，品牌蓝V账号粉丝量激增9.3万，增长率高达43.87%，品牌人群规模显著提升2123%，远高于行业水平，其中A2（吸引）、A3（问询）人群得到大幅增长，充足的蓄水种草人群为后续大规模转化提供了夯实的基础。