品牌通过赞助活动来获得更高的曝光和知名度，或提升自身口碑，都能够为建立公众形象带来巨大的价值，这种赞助公关，实际上是一种将企业有形资产转化为无形资产的有力手段。
借助各种各样的赞助活动，企业的确可以在品牌公关和营销方面获得立竿见影的效果，但大多数营销方式都有其风险性，这种活动也是一样，和其他一些投入少的手段相比，赞助公关需要企业具有一定的实力，并且所需要投入的资源也不少，所以其风险也相对较大，要成功做好这些活动，并非随便支持、冠名一个热门节目那么简单。从一些经典的案例中，我们可以吸取到一些经验和启示。
先就要考虑项目是否具有高曝光度和热度，或是是否存在成为爆款的潜力；其次就是要考虑自身是否与项目活动存在相似或者一致的内涵，保证两者联合的自然和整体性；再有就是如何让品牌在节目中突出存在感，需要考虑到合适的出现时机，避免贸然出现扰乱观众视听，或是难以被观众注意到；更后，赞助活动还可以与其他的营销公关方式进行综合使用，利用项目中已有的元素、资源和空间，尽可能地在活动过程中彰显出存在感和品牌魅力。
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