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清晨网络 | 2020-04-27 | 分享至:

账户只点击无咨询,已排查排名没问题,页面也能正常打开,咨询窗口也是正常的,搜索词也没有很多不相关的

答:可以看下消费是否集中在某些词上,查看点击价格是否虚高。若存在,建议:

① 消费集中在流量词上,且单次点击价格高,而这个词没有转化,建议流量词降价,本身流量词转化成本就较高,占据了太多了消费,无法将费用安排在有效转化词上

② 要针对关键词建立转化跟踪,无法追踪到有效转化关键词上,就无法针对性优化,可以参考SEM黑马特训营里的URL章节

③ 短词多但消费大,造成消费集中在这些词上,且点击少漏斗到转化层级时流量就更少了

 
账户中有重复词,但是对出价和匹配做了区分,会对咨询有影响吗?答:账户中重复词更好是不同计划或者不同单元,做一个AB测试,对数据进行追踪,效果好的留下,效果不好的停掉,否则会造成账户内的词互相竞争。
 


360账户短语匹配带来搜索词大都不相关,采用了精确+高级精确,但是流量会变少该怎么处理?答:匹配和流量本身就是正关联的,匹配窄流量就少,匹配宽流量就泛。流量太小,那建议稍微放宽匹配,降低出价,不停否词。

Q4点击率一般多少为正常,是否需要开启百度动态创意,匹配用户搜索词答:我们说点击率既重要也不重要,重要的点在于,它与我们关键词质量度相关,影响我们质量度的高低;不重要的点在于,只要点击量足够,转化量足够,那点击率是多少也不重要,这个基础在于账户展现量、关键词数量是否涵盖足够多的用户,要多提交关键词。落地页要设计好、创意与关键词与落地页相关,要将转化提上来,否则点击再多也没什么用。

百度动态创意说好也好说不好也不好,因为它展现的样式可能会比较新颖,但它很容易展现的内容是与你不相关的,我一般不太建议大家使用这些智能产品,如果你要在创意样式上做区分,那更好是把高级创意、闪投创意的样式提交齐全。

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