很多企业反映：百度SEM垃圾流量太多，转化太少！
我们在对其账户进行分析后发现，大部分运营都没有定期进行否词，这才导致了广告在投放期间流入了大量无效的流量。
少数有进行否词的企业也只是否了大量的长尾关键词，这样是无法有效减少垃圾流量的，依然有大量的资金在浪费。
那么，竞价推广中 我们如何正确地否词来有效地避免垃圾流量呢？
首先，我们需要理解清楚什么是否词？
否词是业内简称，全称为否定关键词，是百度竞价推广中一个不可或缺的功能，可以有效避免企业广告出现在与业务无关的搜索结果中。
关键词可以设置不同的匹配模式，不同匹配模式的关键词触发范围也不同。
这时关键词会匹配到一些与企业业务无关的搜索词，为减少这种情况的出现，我们需要定期否定关键词，减少垃圾流量。
否词的维度有计划和单元两种，在计划中添加否定关键词时，整个计划都会否定该关键词，以此类推，在单元中添加否定关键词时，仅在单元中否定该关键词。
在后台设置否词也有两种类型：
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否定关键词
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精确否定关键词
否定关键词指搜索词中包含了该否定的关键词就不会显示企业的广告，精确否定关键词指搜索词与该精确否定的关键词完全一致才不会出现企业的广告。
比如：当我们在【网站建设】推广计划中添加了否定关键词「培训」，则用户在搜索「网站建设培训」、「建站培训」、「深圳建站培训」等带有「培训」的词时，将看不到【网站建设】这个推广计划的广告。
▲ √表示显示广告，×表示不显示广告
如果我们添加的是精确否定关键词「培训」，则当用户搜索「培训」时，将看不到【网站建设】这个计划的广告，而如果用户搜索的是「网站建设培训」、「建站培训」等，依旧可以看到我们的广告。
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