账户里推广计划数≥2个，不同产品放在不同计划，不同词性匹配不同单元，方便管理的同时可以有针对性撰写创意，提升相关度
② 创意中通配符使用率＞60%，特别是产品词对应的创意通配符使用率要达到100%。通配符可以飘红，从而吸引用户点击，提高点击率。此外，使用通配符也有助于增加潜在受众搜索词、关键词、创意三者的相关度。但若账户内关键词字数较多，建议使用自然飘红形式，即在创意中展示关键词词根或近义词，打个比方如婚纱摄影，可在创意中展示、婚纱、摄影、拍婚纱、婚纱照等，这些词根也会飘红。
③ 核心推广单元里的关键词数≤30个，大概在5-15个左右。若单元里词数过多 ，则很难保证单元主题鲜明，可能引起相关度问题，从而影响质量度。若这个单元为长尾拓量单元，则不必遵循。
④ 同一个单元里的创意数要＞1条，更好能有2长2短，其中短创意主要作用于移动端推广，短创意设备偏好建议选择移动设备优先，移动端可展现字数较少，长创意容易截断。
⑤ 多创意可设置优选方式。一般情况下建议大家使用优选而非轮替，让用户自主选择喜欢的创意。
搜索词报告中的“展现量”和关键词报告中的“展现量”为何不同？
答：在关键词报告中，不管关键词有没有点击，对应的展现都会计入。而搜索词报告仅记录了“有点击且搜索次数大于一定数量的搜索词”，会过滤掉无点击和有点击但展现量较低的搜索词。搜索词报告对于词的过滤范围大于关键词报告，有些带来点击的搜索词在关键词报告中存在，而在搜索词报告中被过滤掉了
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