目前市场上通用的搜索广告基本是竞价交易模式，不管是百度凤巢，google的adwords，还是淘宝直通车。
上次介绍了在招聘行业的搜索广告产品：刷新，刷新是按次数收费，并不是竞价交易模式。今天继续梳理另外一款搜索广告：竞价置顶。
我会阐述这款搜索广告的内部原理，让大家既能对搜索广告有个大概了解，也能了解到实际垂直行业，比如招聘行业是怎么用搜索广告做变现的。
搜索广告：竞价置顶原理。因为时间关系，我没有总结广告主后台功能，包括推荐出价的规则，还有广告者购买的词包生成规则（我们并不是单卖的关键词，而是将关键词打为词包进行售卖），以及词包推荐规则等。
如果有兴趣，改天再开一篇，专门讲下这块。
作为产品经理，我们应该重点关注产品策略及机制设计，后续在产品层面应该怎么设计，来优化竞价置顶这款产品呢？
比如设计价格挤压？价格挤压是根据市场情况更主动地影响竞价体系向着需要的方向发展。简单来说，当竞价非常激烈，存在大量出价高但质量不高的广告时，可以通过调整质量权重来影响排序。
当竞价激烈程度不够时，可以提高出价的权重，来鼓励竞争。
比如像招聘行业，春战是高峰期，就可以加大广告质量的权重；平常淡季的时候，为了鼓励竞争，可以加大出价的权重。
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