途径整合
多途径间相互配合，以此来削减各途径内耗。
比方：经过SEM了解到该关键词转化比较好，那便能够主要对该关键词进行SEO优化，使其天然排名到主页，付费流量、免费流量双管齐下。
内容整合
内容与内容之间相互配合，使其资源运用更大化。
比方：SEM所需用到的文案，也能够将其运用到SEO上。经过自媒体增加关键词的曝光量以及引导查找，用以提升竞价的作用。
人员整合
才能之间相互配合，让专业的人做专业的事。
比方：新媒体可能文笔较好，那她就是专门写文章的;规划可能对各个软件都了解，那她就是专门作图的;而不是让新媒体在写文章的时候兼带作图。但是各司其职的同时又将各个职位相互配合，做到人员资源运用更大化。
意图整合
将营销意图进行整合，使所有人员具有同一个意图，往同一个方向进行发力。
比方：运营、竞价、客服不同的岗位具有一个目标，朝着一个方向去努力和协调工作。各个途径亦是如此。
其实，整合营销听起来很玄乎，终归究底不过是经过推行战略的拟定，来完成整个互联网的流量布局。
那怎么进行布局?这就需求咱们对受众人群进行分类，从而使营销更有针对性。
受众人群分类
若把整合营销比做一棵树，那人群分类就是整合营销的根，而推行战略是枝干，流量布局是绿叶。没有根，何处来枝干和绿叶?
一般情况下，用户集体能够分为以下五类：
1. 潜在人群
指长时间阅读、重视相近或类似行业产品信息的人群。
2. 意向人群
指查找、阅读、重视某行业或产品相关内容的信息。
3. 目标人群
指查找、阅读某品类信息、查找竞争对手品牌的人群。
4. 中心人群
指查找品牌、访问过网站甚至咨询的人群
5. 更多人群
指经过本身的运用体会将产品分享给其他用户的人群。(此项隶属于产品转化后的后续行为，一般不作为前期分类)
确认营销意图
但凡都会有必定的意图，尤其是营销。当咱们清晰受众人群分类后，咱们便需求考虑：关于该人群，我更终的营销意图是什么?
比方潜在人群，你是想加强口碑传达仍是销售产品?
所以，这就需求咱们就行第二步操作：清晰营销意图。
通常情况下，营销的意图能够分为以下三类：
1. 包装产品
简略粗暴，我不寻求品牌形象刻画等，我只想让我的产品销售出去。
那咱们便能够以卖点为支撑，打造爆款，以此快速构成流量的转化。
2. 包装IP
即刻画品牌形象人物。那咱们便需求以中心产品为支撑，并经过必定的故事，来刻画一个形象明显的人物，运用人物的影响力来构成产品的转化。
更为常见的就是：品牌形象代言人。品牌主寻找和本身形象相符的明星，然后运用明星的本身影响力和个人魅力，来促进产品转化。
3. 包装品牌
即刻画品牌在用户心中的形象。
比方：提起包包，咱们会想起LV;提起饮料，咱们会想起可口可乐;提起凉茶，咱们会想起王老吉
这类营销意图咱们需求多个产品和人物做支撑，把流量引到一个平台，来进行很多宣传和曝光，并长时间不断地进行输出。
了解了用户分类、清晰了营销意图，那接下来就需求开始选择途径，拟定推行战略和流量布局。
通常来说，每个用户的购买行为都会经过重视、了解、合适、信任、点评五个进程。
如下图所示，不同的途径会覆盖不同的人群和人群不同的购买阶段，也对应着不同的营销意图。
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