首先是现行媒体环境下，信息途径碎片化，场景多样化，增加也不是一投定终身，这需求海量的广告构思出产量。
过去传统构思公司一个月出产个位数的广告，如今它们需求出产几百条、上千条。这样的量变，是增加构思的基础。
尚格云顿演绎的沃尔沃卡车广告
我们看到许多经典广告本身并不卖货，而是将一种精力内核娓娓道来，这种不以即时增加为导向的广告构思往往让人回味无穷。放在更为长时间的时间段里，优异是品牌与顾客达成情感连接的利器。
增加构思关于作用广告的增益显着，但在品牌广告上，难点格外显着。构思人们怎么带着“增加”的镣铐起舞？至今，没有看到完美的答案。
当然，更大的挑战仍是在实操层面。
在一些团队中，流量买卖和增加构思实际上是不同的团队在担任，割裂合作下，作用可想而知。
这恐怕不是一朝一夕就可以完结的迭代。
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