你需求澄清的前列件事是为什么你要做当时正在做的工作。你或许不会立刻就能得到答案。在得到企业中心的底子意图之前，你需求三番四次地问问自己到底是什么原因。不过，你可以从以下问题开端：
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我为什么要建立这个企业？
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我为什么要帮忙解决这个特定人群的问题？
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当这些工作完成之后，跟我有什么关系？
当继续提问时，请留意你自己给出的每一个答案，由于这些答案将形成你的意图。沃尔特·迪士尼就很好地答复了这个问题，在这个例子中，他们清楚的知道为什么成立自己的公司：他们想为一切的孩子们带来快乐。而这个意图也渗入到了他们所做的一切。
挑选品牌的特性和声响
反诘自己为什么要做你在做的工作，问一下：我的品牌是什么？这将有助你开端塑造品牌，以及建立附加了其余主意、价值观和信息的骨架。在品牌建造的这个阶段，请问自己如下问题：
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我要为我的品牌制造什么类型的声响？
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我想怎么被察觉到——是想要平易近人、休闲、商业还是正式等其他风格？
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在整个品牌的存鄙人，我能否保持这种认同？
更后一个问题特别的重要，由于你的观众将要寻找的是牢靠且一致的认同感。 而你忠于品牌的能力是赢得客户忠诚度的更重要因素之一。
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