1、确定好网络营销广告费用概念：企业和组织一般把用于媒介的广告制作、发布费列入广告费。而未能认识到应把策划部分、市场部分、网络部分的工资、日常费用等列入广告费开销。这不断加大了人力本钱和事务费用的份额，也使得隐性广告的本钱投入加大。
根据成都清晨网络的了解，现在已经有部分医美行业的民营企业和组织尝试把所有广告和市场营销费用悉数归集到广告投入成本，以更好的控制广告成本的扩大化。
2、广告费的分类投放。从企业和组织的运营管理的概念和操作要求来说，广告费按使用意图基本分为三类：
（1）保护性广告：对于一个运行步入常态的医美行业的企业和组织，广告应该按保护性广告来对待。保护性广告的意图是保证就诊顾客量的安稳和增加。保护性广告费用应列于医院的成本开支。
（2）投资性广告：譬如许多医院对网络营销广告的涉入有先有后。为了进入网络市场，需要从战略的高度来投入广告，这种投入不是着眼于眼前顾客，而是谋求占领网络市场。这种广告投入有很大的探索性，假如用医院的广告成本来投入，必然增大了广告投入的比重，从而影响广告的作用。
（3）投入性广告：为了开办某个专科，或拓宽区域市场、专病的医疗事务而投入的广告。也就是原来没有涉及的广告项目或广告空间，为了拓宽新医疗事务而计划投入的周期性广告。这种广告费用宜从医院运营的赢利中列支。假如没有额外的运营赢利，这种广告应该慎重投入。
一个有用的医美行业的运营者，有必要能正确区分广告意图的分类，但常常是许多运营者把这三类广告都不加区分，至使企业和组织的广告费用占企业和组织投资成本中相当大的比重，不光导致没有运营赢利，而且容易导致受众广告泛滥的严重负反应。
3、注重广告作用评价：许多中小民营企业和组织的总经理，对广告作用有很强的直觉评价能力，但假如遇到一、二次错觉，对企业和组织的运营将是非常严重的失误，即便根据丰富的经验判别非常精确，也要通过体系的广告作用评价来验证。广告作用评价的指标体系很成熟，现在不少中小民营企业和组织都越来越注重。
4、广告费用的份额：保护性广告占企业和组织的总收入比重5--10%以内较为适宜。投入性的广告一般有三个月的周期，就可以转入保护性广告。企业和组织品牌广告应该列入保护性广告范畴。户外广告、科普杂志按主要意图应是保护性广告。
附着在热播剧、重要新闻专题连载等广告可安排为投入性广告。投入性广告与保护性广告的总费用按年来计算，高不要超越总收入的20%,否则不光糟蹋广告资源，还会引起负面社会作用。
总结：施行成本管理是操控广告费用的根本方法。成本管理是对企业和组织各项成本操控的体系方法，其实质是为了企业和组织能够获取赢利，低赢利确保保护性广告成本开销。超额赢利支撑投入性广告开销。
许多中小民营企业和组织虽然有成本操控措施，但大多是节约措施，缺少全面和体系性，特别是针对网络营销营销，常常导致成本的不平衡和失控。要想把广告作用做到优异，建议找专业的网络营销团队进行分析和策划，有针对性的去做网络营销，这样既节约了成本的投入，同时也能保证一定的效果。
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