据统计，2014-2018年，我国白内障手术市场规模从83.9亿元增至175.9亿元，复合年增长率为20.3%。中国白内障患者的数量预计将在2024年达到1.5亿。据弗若斯特沙利文数据，中国眼科医疗服务市场规模已由2015年的730亿元增长到2019年的1275亿元，复合年增长率达15%，预计到2024年将达到2231亿元。民营医院的发展速度高于公立医院。不难预料，未来几年内将会有更多的眼科机构冲击或实现上市，眼科市场将出现新的竞争格局。
如何在这样的潮流的保持我们眼科行业组织和机构的竞争力就成为了运营发展的重要点，于是很多组织和机构就想着开展竞价推广来维持自身的竞争力，但由于没有专业的人所以不知道如何去开展，就在这个过程中或遇到很多问题，比如“做竞价推广，是不是账户开得越多，流量也就越大？”
竞标推广账户策略就是一个账户对应一个“广告位”，但是在实际推广过程中，许多公司或广告主都不只有一个推广账户，而是多个账户同时运作。所以，既然一个帐户对应着一个“广告位”，是不是开放的帐户数目越多，就越有优势获得更多的流量排名？答案是否定的。
在一定的前提下，多账户策略可以获得更多的流量。一个基本条件是，可以开设多个帐户，并且有一个帐户运行良好。如果一个帐户都运营的不好，盲目地开多个帐户只会事倍功半。所以，要管理多个帐户需要制定帐户策略，有针对性地做好流量管理，以便更好地分配精力。
一、多账户策略的先决条件。
第一点需要注意的是，多帐户策略的开发并不需要复制多帐户，而是需要从流量控制的角度考虑多帐户策略的开发。大多数人建立多账户只是简单粗暴地直接复制粘贴账户，并没有任何优化。假如所有的竞价推广账户都只使用一种物料，那么均价必然会因相互竞争而上升，转化率也会随之下降。最终，即使转换量增加，成本也会增加。
此外，一个平台能够解决的流量不要扩展到多个平台。帐号越多，平台越多，我们消耗的精力也越多。假如我们的预算不够充足，单一的平板已经可以满足流量需求，那么就使用单一的平台吧。
二、多账户策略的制定要点。
制定多帐户策略，使每个帐户能够以不同的方式获得流量。在本文中，我们将竞价推广账户分为四类：主账户、维度账户、焦点账户和流量账户，下面我们来看看它们的投放策略。
1、主要帐户。
对于大型预算项目，预算单笔控制在5k以内，效果更佳。和以前的游戏产业一样，每天可以跑3W,5W，随着流量的不断减少，我们需要不断地为自己的账户进行收单预算。
如果一个账户预算是5k，那么平均价格只需10块,500次点击就足够了；如果预算是1W，那么我可能要花15块，而平均价格是750，因为我只能出一个更高的价格，才能花掉竞价推广账户预算。因此主帐预算，原则上最高不超过8000，它占总帐预算的50%左右。
2、维度帐户。
在我们的账户中一定会有一些高转换时段，或者高转换区域，那么维度账户就只针对较好的时段、区域和产品维度进行重点投放。维度帐户预算，约占总帐户预算的25%。
3、流量帐户。
流量账户顾名思义，它不会把意向非常低的词放进去，重点是高意向的有转化的词，以极低的价格，较宽的配对方式来运行。其预算占整个帐户预算的10%左右。
4、关键词帐户。
关键词账户也可以理解为抢购账户，它不需要划分维度，重点针对我们效果较好的关键词，进行精确的高价抢购。关键词词帐户预算，约占总帐户预算的15%。
举例来说：
例如，我们现在的总体预算是5000，那么分配给主要帐户的预算是2500，维度帐户的预算是1500，关键词帐户的预算是600，流量帐户的预算是400就可以了。
此外，为了使多账户数据分析具有较好的转化效果，还需要运用一些执行技巧。例如出价专员可以将转换效率高的促销单元复制到新帐户，或者根据行业出价情况和自己帐户的数据消化能力设置多个帐户。最终在开发多账户策略时要注意，多账户之间必须配合不同的页面和创意形式。
多重帐户的管理技巧是为了提高工作效果，为什么我们会觉得每天都在忙呢？那是因为你没有掌握工作技能。在此我们总结了四种多账户策略管理技巧，供大家参考。
（1）帐户分级安排。
必须按照竞价推广帐户的消费等级进行区别对待，针对我们的组织和机构而言，没有一视同仁的说法。要更有效，就要有取舍。把精力投入小预算帐户中得到的回报是比不上大账户的。
（2）工作流程图标准化。
若能有此能力，职业发展一定会取得巨大进步。例如做网页模板，分词模板，高级过滤模板，将繁琐的工作标准化。
（3）固定的时间做固定的事。
首先根据周制定固定的工作计划，如每周5个下午的数据汇总，每周3次的竞调。每天固定时间，其余的时间自由安排，充分利用这些时间。
（4）专注于一件事情的完成。
假如一个人的注意力总是被分散，那么就没有办法有效地产生结果，很有可能你做了很多事，但没有一个有结果。
综上所述，针对我们的眼科行业组织和机构的管理者和领导者而言，学习建立多账户战略非常重要。所有的工作都是为了提高竞价推的效果，而竞价托广效果的提升就是表现在均价、展示量、点击量、转化率这几个点上，多账户策略可以提高展示量，降低均价，同时注意不要忽视转化率这一重要因素。当然，如果觉得麻烦，或则是手下没有专业的去做竞价推广的人，我们建议找专业的竞价托管公司去做，比如我们成都清晨网络，拥有多年的竞价推广经验，助力您的组织和机构大力发展。
---清晨网络（QC）---
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