受限于眼科疾病病因的科学研究进展的影响，眼科药物研发的靶点和作用机制研究进展缓慢，目前仍集中于新技术、新剂型的研究，着重于对给药途径的突破。我国眼科药物的研制基本上还是在仿制药的基础上，特异性疾病还是以抗感染、消炎和减轻视疲劳为主，在创意药，特别是致盲性眼病的研制上与国际依然有着一定的差距。
但可喜的是，近几年来，我国眼科药物的市场格局开始发生变化。新旧势力势如水火，各有各的发展方向。早有人已占据山头，而旁人或许还在雾里看花。未来回首过去，或许会发现我国的眼科市场正悄然在2020年开启一个新时代。
面对日益激烈的市场竞争环境，很多眼科行业的组织和机构都开始开展竞价推广这项工作，但由于某些原因，比如竞价推广人员不专业、找不到竞价推广的具体方向、竞价推广的创意做的不好等等因素的影响，导致竞价推广的效果不佳。那针对以上的一些问题，今天就和我们成都清晨网络一起针对竞价推广的创意来讨论一下，什么才是好的创意，以及如何才能做好竞价推广的创意？
创意在竞价推广中的重要性想必不用多说，相信大家都有深刻的体会。竞价推广的效果较差，可能就是创意的原因所导致的，竞价推广后咨询量很小，创意不能脱离关系。凡事都有一个标准，当然创意也不例外，那么创意有什么标准呢？今日我们一起来归纳，分析一下要想提高竞价推广的效果，到底需要遵循哪些创意标准。
准则1：创意有实际的好处，使访问者有一定想要点击的冲动。
通过直接的创意优势，给予访问者点击的动力和理由。首先，我们来看看一些创意，如果是你，会点击哪一个广告？也许只有业界的或者懂技术的人才能知道“眼镜的价格”、“识别XXX品牌”，但对其他用户来说，很可能没什么吸引力。所以没有“高精密、保质二年”的内容给用户直接的好处，带给用户点击冲动大，多数用户会选择第二种点击创意。
准则2：创作要考虑页面是否有内容承载。
当进行创造性写作时，不要写出页面无法承载的内容。例如“xxx，点击了解价格细节”，当用户点击进入你的页面，发现完全没有任何关于价格的内容，用户可能会生气地离开，并且有可能是意向较高的用户。
又如“什麽样的减肥产品好，首先要改掉7个坏习惯”，从创意上还是挺吸引用户的，因为我是个胖子，想减肥，自然会去想要改掉7个坏习惯呢？结果点进我们的页面，看到的可能是一封产品介绍信，介绍的都是减肥产品，根本没有说要改掉哪7个坏习惯，这就违背了页面内容是否有承载的原则，页面承载能力不够。
准则3：考虑手机端的创意展示风格。
在手机端，我们经常会看到“0基础报名，120天变身…”之类的宣传创意的广告，因为重要的信息只展示了一半。例如原本想写“XXX，就业工资8000”，结果被手机端的创意字卡住了，最后创意字显示结果“XXX，就业工资800…”参加几万人的培训，工资只有800，成了笑话。因此在进行竞价推广创意创作时，特别是在移动端和PC端同时投放时，一定要注意，考虑移动端的展示风格。
准则4：创意是否能够充分利用不同关键词的展示风格。
关键字显示样式是什么？例如闪投，点睛等。当我们选择创意展示风格时，并非盲目选择。例如“创业投资好项目”，对于招商加盟来说是一个低意向的词，因为没有具体说什么项目，强调“低成本高收益，六大盈利保障助你赚钱”，如果你是招商加盟平台这样写，因为你项目多，所以没有问题；但如果你本身就是甲方，自己做自己的招商项目，那么你要这么写，创意效果肯定很差，因为会吸引很多低意向的用户。
准则5：创意写作要考虑你在引导访问者时所关注的内容。
“《120天入门到精通》”吸引了小白；"周末班4个月年薪30W+"吸引了待业人员，或已有工作想转行想升职；“不管你有没有基础，总有适合你的课程可以让你学到更多”，比如打开网页后不仅仅是Java培训，还有PHP培训，动画培训等等，这些都是用户想去了解的。因此在创作创意时，一定要考虑到观众，考虑到你的创意是为了吸引什么样的访问者进行关注，要相信创意文字的力量，是可以潜移默化地影响用户心理的。
为了让更多的人点击创意，除了遵循以上5条标准外，还需要有很好的配图。同理，要想竞价推广账户整体效果好，只是掌握创作技巧是不够的，一个好的竞价人也会关注其他多个方面的问题，比如怎样看清投标本质，消除投标推广的误区？比如如何进行数据分析，及时对帐目做出调整？等等。
综上所述眼科行业想做好竞价推广也不是一件特别容易的事情，也不是随便拉一个人就可以去做的，其也需要一定的技巧和操作性，所以如果组织和机构没有专业的部门，我们建议可以直接将竞价推广的工作外包给竞价托管公司，比如我们成都清晨网络，拥有多年的竞价托管经验，同时会有专业的人员操作您的账户，助力企业的快速发展。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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