同时，年轻人也在竭尽所能来拯救他们日益萎缩的头发。据阿里巴巴发布的“拯救脱发趣味白皮书”显示，在其旗下零售平台上购买植发、护发产品的消费者中，有36%的消费者是90后，接近于80后的38%。
由于互联网的高速发展，越来越多的植发机构开始进行竞价推广。众所周知，竞价推广的优点是见效快，流量精确。但是任何事情都有两面，竞价推广也不例外，它也有一个明显的缺点就是成本太高，而获得客户的成本也越来越高。
身为一个竞价推广专员，如何控制成本，降低成本是我们必须去把握的，尤其是在当今植发行业面临新形势下，如何有效地控制成本是机构发展的重中之重，成都清晨网络通过一段时间的分析和了解，总结出以下几点供各位参考。
1、通过商盾设置以减少恶点，降低消耗，控制成本。
商盾是2015年推出的一款防恶意点击的产品，目前商盾的屏蔽分为，访客策略显示屏蔽和IP策略显示屏蔽，其中访客策略显示屏蔽是通过身份标识过滤访客的永久身份信息，IP策略显示屏蔽很好理解，就是通过具体的IP地址显示屏蔽，目前两种显示屏蔽方案分别采用三种模式，分别为15分钟、1小时和6小时。
推荐本地竞争不激烈，帐户较多的客户同时开启两种屏蔽模式，设置为15分钟显示3次，1小时显示4次，6小时显示5次，起效范围选择全部帐户，现在都是新植发页面，普通访问者不会一直在搜索同一个词。
竞争力较强的客户，特别是现在的植发行业，可以根据自己的情况设定展示次数，但有效范围建议根据计划来选择，可以针对不用的科室、项目设定不同的展示计划，如来访者先搜植发，接下来可能搜费用或医院品牌词，设置展示时不要将这相关的计划设在一起，造成展示效果不好，影响后面的正常搜索。
因此设定计划时可将病种、项目选一起，治疗类别的计划、费用、名目繁多的词语另外组合起来。调节匹配模式，减少浪费的流量消耗成本。现有的竞价匹配方式有广泛匹配、短语匹配和核心词匹配。
广泛匹配适合新帐号刷质量度、冲流量时打开；精确匹配适合投放品牌词，特别是投放全国性品牌词；短语匹配目前使用较多，短语匹配又分为短语核心匹配、短语同义匹配和短语精确匹配。
因此我们会发现，设置成短语有很多乱匹配的情况发生，建议选择<短语同义>或<短语精确>匹配，许多客户为了保护自己的高价位的单词不被乱匹配而打开精确，但需要注意的是，开精确一定要关掉账户设置中精确匹配扩展中的高级精确匹配，以免自己的高价位的词出现乱匹配。
2、降低目标客户追投的投放。
目标顾客追投是通过目标人群锁定和当前搜索意图识别，双重锁定高价值目标访问者，在词组匹配关键词方面采用扩展匹配模式，增加目标顾客的投放和展示机会。
目标用户追踪功能自动定位以下两类目标用户：
（1）近几次搜索已购关键词或相关意图关键词的访问者
（2）近几次浏览或类似业务网站页面的访问者，经分析，此目标用户追踪相对于用户而言不够精确，转化成本较高，有些甚至高于点击均价，因此在发布时一定要注意成本，一般情况下，此功能是为了扩大流量。
3、连续不断的否词。
若您不使用持续否词，账户搜索关键词报表中，与业务无关的搜索关键词甚至可能会占了一半以上，当然这与您设置的关键词匹配方式有关，所以要不断使用否词，同时一定要从计划单元内使用否词，不要为了省事直接使用整个账户否词，影响正常流量的进入。
4、联络客服关闭合作流量入口。
这一功能是默认开启的，首先简单说一下它的作用，主要是为了引入搜索合作流量，因为搜索合作流量的展现量很大，可以增加曝光，吸引潜在客户群。搜索引擎合作流量主要投放在58、赶集、问医、39健康等流量较大的第三方平台，但如今像58这样规模较大的第三方平台都有自己的广告，因此对于合作流量这块质量大打折扣，所以对于大多数行业而言，打开搜索合作流量，等于打开了垃圾流量的入口。搜索引擎合作流量也属于搜索关键词广告，也是要点击扣除费用。
5、降低个性化推荐功能、智能创意的使用。
智能创意、个性化推荐功能是指系统会根据网民的浏览行为和人群属性，对其个性化需求进行分析，推荐相关的推广效果和优质创意。如购买与其需求相关的关键词，推广内容的创意将有机会得到展示。
这一功能虽然不错，但是因为系统推荐的都是吸引访客的研究内容，特别是植发行业的全切之后，所有的落地页都是一样的，导致出现很多重复点击而没有实质性的效果，个性化虽然好，但造成重复点击也多。此功能建议大家根据消费转化的情况自行选择关闭。
现在我们说的这些功能，大部分都是百度用来扩大流量的，不了解其功能的话，可能会带来很多垃圾流量，造成成本浪费，对于预算不多的账户，建议不要轻易尝试。上述就是我们成都清晨网络总结的一些能控制消费，降低成本的办法。
面对大环境不变的情况下，我们还是要抓细节，重实效，因为各个竞价所面对的市场情况是相同的，所以分析数据拼细节，注重实际效果才能快速进步，竞价推广确实越来越难做。以往盲目的、片面的优化工作已经对整体效果的提升起不了多大作用，需要更系统、更全面的优化思维和技能去适应当前的情况。所以如果植发行业的组织和机构不知道如何精细化运营竞价推广的账号，我们建议找专业的竞价托管公司去做，这样可以很好的应对在竞价推广中所出现的各种问题，想了解更多这方面的信息，欢迎前来咨询。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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