据成都清晨网络了解到，植发市场目前"生机勃勃"。眼看时机已到，不少企业已进入这个广阔的市场。据统计，目前全国工商局注册的植发机构数已达42,000家，而不少医美机构为了增加利润也纷纷引进植发项目。资本市场对此也十分看好。2017年，“雍禾植发”宣布获得投资，融资金额约为3亿元，投资后估值约为5亿元；2018年初，“碧莲盛植发”获得5亿战略投资；而几年间，章光101集团更是积累了10多亿固定资产。
颜值经济的加持同样使得植发行业受益。有些人认为这是一个看脸的时代。互联网上，“颜值就是正义”“看脸时代”“三观不敌五官”等热词层出不穷，围绕颜值展开的一系列消费市场也随之快速发展。
颜值经济的加持同样使得植发行业受益。有些人认为这是一个看脸的时代。互联网上，“颜值就是正义”“看脸时代”“三观不敌五官”等热词层出不穷，围绕颜值展开的一系列消费市场也随之快速发展。
虽然受此次疫情的短暂影响，医美行业今年增长速度放缓，但总体来说也是非常不错的。据更美App这一国内领先的专业医美平台公布的《2020医美行业白皮书》数据显示，到2021年，中国将新增5150家医疗机构，形成2000亿元的市场规模，占全球市场规模的17%。而头发作为重要的颜值加分，自然包含在其中，医美热潮也间接推动了植发经济的发展。
越来越多的企业和机构进入植发行业，如何让消费者选择我们的植发机构而不是其他的呢？成都清晨网络认为，品牌营销是植发机构发展的关键所在。而在品牌营销中，内容营销一直是重点，它影响着消费者的购买决策。怎样做品牌的内容营销？我们将内容营销分为三个阶段：前期、中期和后期，并对每个阶段进行梳理分析，与大家分享。
一种产品是否成功，取决于消费者的认知。对于新产品，用户并不熟悉，他们通常不会购买。而品牌作为一种无形资产，在日常生活中常常被忽视。只有在这种危机爆发时，其价值才被彻底放大，人们才逐渐认识到品牌在关键时刻的作用。并不夸张地说，这张王牌主要是通过品牌内容营销的逐步积累而成的。
一、前期
1、发现用户的核心需求，提炼出独特的产品卖点。
在任何产品进行市场推广之前，一定要找出自己产品的优势和差异，确定宣传的核心。
由于如今产品同质化太严重，且产品价格都是公开透明的，如果没有好的宣传点，几乎很难在众多商品中脱颖而出，尤其是新产品。就拿农夫山泉为例，在宣传上主打《农夫山泉有点儿甜》，将口味承诺作为诉求差异化，暗示产品水源的品质，使农夫山泉形成感性偏好、理性认同的整体策略，同样也让农夫山泉成功地在用户心中建立起了一个记忆点。
在同类型产品还在争相展示各自如何卫生、时尚之时，农夫山泉却独辟蹊径，只用了“有点儿甜”这几个字，就使该品牌看起来超凡脱俗，与众不同，让所有消费者眼前一亮。
2、根据产品的属性和用户的使用习惯，选择合适的平台和内容形式。
这个时代，没有粉丝就没有市场营销。活跃的粉丝们聚集在哪里？如今的粉丝们喜欢什么？竞争者有什么营销手段等等，这些都是我们做好品牌内容营销的方向。
微博、抖音等传播品牌活动声音，或许更容易实现；如果注重长期保持用户粘性，那么小红书将更适合打造品牌口碑营销场景。许多品牌主在明星的线上活动中，都会从微博开始引爆话题。一方面，有价值的内容，从不缺乏吸引力；不管是KOL还是希望借助KOL进行市场营销的品牌，关键在于提供对用户有价值的内容。而“交互关系”的本质是参与到用户的参与中来。这些都可以体现在与我相关、福利赠送等话题上，这些活动能增加粉丝的参与度。
3、全网信息沉淀、量变引发质变。
许多人认为，企业获奖类文章在传播过程中毫无效果，完全不吸引读者。的确是这样，但是这样的文章是不是就不发了呢？相反，不仅要发，还要大量发，做到被各大搜索引擎收录。
如此一来，人们在搜到此类商品后，就会大大增强对品牌的信任，增加购买兴趣。同时，也要加大软文的投放，让大家知道这个品牌很有名，很受欢迎，而且有一定的权威背书，自己可以放心大胆买下。
二、中期
1、优化内容，定位准确。
提及内容优化，很多人第一个反应就是修改文字，其实这只是一个方面，更重要的是品牌内容营销的定位。
对品牌内容的市场定位，既不等于对目标用户的定位，也不等于对品牌产品的定位。就拿奶粉来说，品牌内容营销的定位应该锁定母亲，而其目标用户是婴儿。对于品牌内容营销，用户群体太过区分品牌产品定位，往往会限制营销边界，不能形成跨界传播的超级话题。
2、借助媒体的有效"传播"。
网络广告覆盖面广，时效性强，投放的对象可以是特定人群；传播形式也多种多样，可以是视频，也可以是图文。
由于这个原因，人们在软文推广方面踩了越来越多的坑。发布软文时，首先要明确的是，软文推广是一个长期持续的过程，不可能像信息流广告一样立刻见效；其次，明确的知道自己的本意，是要收录软文推广，还是要通过自然曝光量直接转化。
三、后期
1、保鲜促进生长。
互联网时代，产品更新迭代非常快，诺基亚是这方面的典型。在品牌进入成熟期后，受到消费潮流、用户习惯等因素的影响，加上竞争激烈，品牌必然会出现老化和衰退。
所以很多品牌选择通过创造新鲜感来保持品牌的新鲜感，以全新的姿态赢得用户的心。拿国内品牌李宁来说，它在国内体育市场上的销售曾一度超过了德国体育品牌adidas，仅次于美国Nike；在低谷期，它亏损30亿，仅2012年就关闭了1821家门店。
而让李宁再一次冲出低谷，正是因为产品的升级。在服装设计中，李宁加入了很多“中国特色”，这些设计元素既不脱离时尚，又能激发年轻消费者的民族自豪感，让用户纷纷为李宁怀旧的中国风设计买单。
2、事件营销。
一个大事件营销，就足够让一个品牌出名了。当然尽管成功的活动营销能带来很多好处，但是如果使用不当，很可能竹篮打水一场空。这一时期，已不再是“酒香不怕巷子深”。
许多企业为了打造品牌，过于急于求成，一上来就想一炮而红，但往往由于产品质量不过关，很快由人人追求的产品变成人人抱怨的产品。
尽管如今的品牌内容营销手段、传播渠道越来越多，但随着时间的沉淀，我们不难发现，品牌内容营销也需要一定的方法和技巧，才能让品牌内容营销的效果争取做到更好，不至于让植发机构花费的时间、精力以及预算成本而浪费。如果不知道如何植发机构的品牌内容营销，欢迎来我们成都清晨网络进行咨询，专业的人员将为您服务。
---清晨网络（QC）---
“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
