要分析信息流广告投放的差异，免不了要谈到两个平台的差异，另一个非常重要的因素就是平台的“广告投放算法”。
两个平台在内容上和投放方式上都有非常大的区别。这里以我们的投放经验为基础，来简单做一些分享，希望能企业投放广告能有一些指导意义。
我们从广告展现的渠道、平台自身的特点以及背后的广告推送逻辑三个方面，来深入解析一下两个平台的差异。
百度信息流展现渠道
百度的信息流广告会展现在以下的百度系产品上：
百度手机APP
百度首页
百度贴吧
百度手机浏览器
全民小视频
好看视频
百度新闻资讯
合作流量
爱奇异
这些产品的效果各不相同，例如投放过信息流的一些人就知道，百度贴吧的效果让人头痛，多数行业效果不太行。但是也有少数的品类效果还过得去的，这个需要做测试了，暂时不展开说。另外，所适合投放的行业和产品也相对较少，毕竟信息流这行百度做得不是最强。
其中最特殊的一块是"合作流量"，它的来源展现渠道非常不确定，质量极其不可控，效果也不大好，这个版块的流量尽量放在最后考虑。
头条信息流展现渠道
今日头条
抖音
西瓜视频
西瓜视频
火山视频
懂车帝
番茄小说
穿山甲（三方合作流量）
头条的产品大家用得比较多，也非常熟悉。头条产品最主要的特点是：主打短视频。
用户较高的粘性，较长的使用时间，有一大批忠实用户。众多海量的高质量内容，众多名人、网红聚焦，持续激励作者创作，形成良性的循环增长。
百度信息流推送特点
搜索是一个无年龄限制，无行业限制，无成本限制，大家都会使用的信息获取工具。这也使得百度搜索覆盖的人群非常宽泛。
有现在国内最大的搜索引擎做支撑，百度积累了非常丰富的“搜索相关数据”。
覆盖的人群范围非常广，用户停留时间较短，这就是百度产品的基本特性。
1、百度搜索“关键词”数据
而百度所能收集的用户特征“标签”主要也就在于"关键词"，这也极大限制了百度的推荐算法发展。资深的优化人员应该知道，“关键词”所能表达的用户特征，没法与头条系产品高粘度、高频次、长时间收集的用户特征相比。
另外，用户搜索的关键词随机性，变化也比较大，很难把握其中的规律。根据这一点，百度也在信息流产品中提供了长期搜索词，与短期搜索词相关的设置。给予广告优化人员更多的选项，优化人员也可以据此多做尝试。
2、百度用户兴趣标签
通过百度搜索和百度其它视频、资讯类产品，收集到用户的长期、短期兴趣特征。这也是信息流广告推送的主要依据之一。
百度信息流定向：搜索（关键词）+兴趣
所以，百度信息流广告主要采用“搜索”+兴趣的定向方式，实现广告的推送。
甚至，可以在信息流推广中加入“关键词”作为定向依据。这一点在信息流推广中显得非常奇怪，但也是百度产品所限。
信息流加入关键词也具有一定的优势，那就是可以精准定向到搜索过相关词的用户。优化人员需要详细研究百度搜索词的特征，如果有做过竞价，那就更能够理解分析，并选择合适“关键词”的。许多行业，预算不是特别多，选择关键词在很大程度决定了推广的效果。
头条信息流广告推送特点
与百度信息流有非常大的不同，头条的信息流能够提取到极丰富的用户“标签”信息。从而实现更精准的用户立体特征，为精准推广打下了基础。
头条以视频类内容为主，信托头条成熟的智能推荐相关技术，可以从视频的配图、音频、画面文字、标题、标签、出现人物、出现场景等，提取到极丰富的信息。
有长期积累的“用户标签”，有丰富的“内容标签”，再通过行业先进的智能推荐算法，从而实现更加精准高效的广告推荐。
这也是为什么许多企业能在头条做出效果的原因。在其它推广渠道可能会撞得头破血流，而在头条信息流则会相对更简单。
当然，专业的推广工作交给专业的人做，虽然头条有智能简单的推广系统，但并不是随便做就能有效果。
百度、头条两个平台特点对比
头条，因为拥有更高用户粘性，有以百万计的用户和内容“标签”，更加先进灵活的智能推荐算法。头条的推广工作则较为简单，最主要的工作就是制作高质量的广告素材，以及投放前期的用户画像分析，后期的数据分析及总结。做好这些工作，就能够保持一个良好的推广效果。
百度，总体的特点是“传统”，百度性产品用户粘性相对差很多。对于用户的特征把握，还是非常大差距。其中也有平台自身的限制。
算法方面百度过于依赖搜索的加持，没有更高级的智能推荐技术。倒不是说百度没有相关的技术，只是在这方面与头条的算法相比，还有非常大的进步空间。
从信息流推广人员的角度来说，百度的信息流更像是搜索“竞价”，与真正的信息流还是有所不同。
百度、头条两个渠道怎么选择，哪个效果更好
一般来说，对于大多数企业、多数行业和产品，我们的推荐是两个渠道都做推广测试。在信息流推广前期，企业需要拿出一定预算在多个平台测试。前期需要优化人员保持即时的效果监测，即使做出优化调整，争取在最短时间内，完成测试，毕竟时间和预算都是有限的。
在我们的合作过程中，许多企业缺乏优化的推广人员，前期测试在草草中完成。预算花掉了，时间过去了，但是并没有做足够多的尝试，使得推广效果完全达不到预期。同时也导致企业放弃了这个推广渠道，这是非常可惜的事。
虽然互联网推广渠道众多，但是对于一家企业，能够真正做出比较好的获客效果和业绩的渠道，还是非常有限的。所以企业在找代运营合作商时，需要有较高的道别能力，能够找到合适的有技术实力的合作公司。
头条虽好，百度信息流效果也不错
虽然百度信息流有非常多局限，但是，在推广实践过程中，我们许多企业客户也能够在百度信息流推广中，获得较好的推广效果。这些预算达不到中上层级，但是在保持较少的预算的情况下，获取线索的成本较百度竞价更低，线索量相对也更高一些。总体也能达到不错的效果，可以作为企业持续获客的一个渠道，助力企业持续发展。
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