百度作为最早的、存留非常久的互联网企业，自身有非常多的特点。搜索是百度的主要业务，在20多年的中积累了大量的搜索相关的数据，这在百度信息流推广中发挥了主要作用。
说到百度息流广告投放，免不了要谈到广告推荐算法、广告展现渠道。正面我们从这两个方面来分享，希望能够帮到更多希望做信息流投放的企业。
百度信息流展现渠道
百度的信息流广告会展现在以下的百度系产品上：
百度手机APP
百度首页
百度贴吧
百度手机浏览器
全民小视频
好看视频
百度新闻资讯
爱奇异
合作流量
这些产品的效果各不相同，有非常大的差异，例如投放过信息流的一些人就知道，百度贴吧的效果让人头痛，多数行业效果不太行；还有"合作流量"，它的来源展现渠道非常不确定，质量极其不可控，效果也不大好，这个版块的流量尽量放在最后考虑。当然如果有足够的预算，可以做渠道测试，就像头条信息流的穿山甲依然是合作流量，但是仍然有企业能够做出效果。
百度信息流推送特点
搜索是百度的主要业务，积累的相关数据，为百度信息流提供了搜索词相关的定向功能。这在其它平台是不具备的，为优化人员提供了更多的优化手段。
搜索是一个无年龄限制，无行业限制，无成本限制，大家都会使用的信息获取工具。这也使得百度搜索覆盖的人群非常宽泛。
有现在国内最大的搜索引擎做支撑，百度积累了非常丰富的“搜索相关数据”。
覆盖的人群范围非常广，用户停留时间较短，这就是百度产品的基本特性。
百度搜索“关键词”数据
而百度所能收集的用户特征“标签”主要也就在于"关键词"，这也极大限制了百度的推荐算法发展。资深的优化人员应该知道，“关键词”所能表达的用户特征，没法与头条系产品高粘度、高频次、长时间收集的用户特征相比。
另外，用户搜索的关键词随机性，变化也比较大，很难把握其中的规律。根据这一点，百度也在信息流产品中提供了长期搜索词，与短期搜索词相关的设置。给予广告优化人员更多的选项，优化人员也可以据此多做尝试。
1、用户兴趣
通过百度搜索和百度其它视频、资讯类产品，收集到用户的长期、短期兴趣特征。这也是信息流广告推送的主要依据之一。
2、百度信息流定向：搜索（关键词）+兴趣
所以，百度信息流广告主要采用“搜索”+兴趣的定向方式，实现广告的推送。
甚至，可以在信息流推广中加入“关键词”作为定向依据。这一点在信息流推广中显得非常奇怪，但也是百度产品所限。
信息流加入关键词也具有一定的优势，那就是可以精准定向到搜索过相关词的用户。优化人员需要详细研究百度搜索词的特征，如果有做过竞价，那就更能够理解分析，并选择合适“关键词”的。许多行业，预算不是特别多，选择关键词在很大程度决定了推广的效果。
百度信息流总结
百度，总体的特点是“传统”，百度性产品用户粘性相对差很多。对于用户的特征把握，还是非常大差距。其中也有平台自身的限制。
算法方面百度过于依赖搜索的加持，没有更高级的智能推荐技术。倒不是说百度没有相关的技术，只是在这方面与头条的算法相比，还有非常大的进步空间。
从信息流推广人员的角度来说，百度的信息流更像是搜索“竞价”，与真正的信息流还是有所不同。
虽然百度信息流有非常多局限，但是，在推广实践过程中，我们许多企业客户也能够在百度信息流推广中，获得较好的推广效果。这些预算达不到中上层级，但是在保持较少的预算的情况下，获取线索的成本较百度竞价更低，线索量相对也更高一些。总体也能达到不错的效果，可以作为企业持续获客的一个渠道，助力企业持续发展。
推广代运营
在我们的合作过程中，许多企业缺乏优化的推广人员，前期测试在草草中完成。预算花掉了，时间过去了，但是并没有做足够多的尝试，使得推广效果完全达不到预算。而且也放弃了这个推广渠道，这也是非常可惜的。
欢迎有网络营销、付费推广、百度竞价、信息流推广、美团点评代运营的客户联系我们。互利合作共赢才是企业发展之道。
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