头条信息流广告投放有非常高的灵活度，只要你要非常不错的素材，平台智能推荐系统就能精准为你推送到对应的人群。这是素材的重要作用，也是我们不断深度更多类型素材的原因。这广告创意中，标题在多种广告场景中，都起到了至关重要的作用。这里我们来总结分析一下，标题有哪些写法，哪种标题更有吸引力。
信息流标题的特点
信息流广告的标题与竞价或者线下广告有很大不同。竞价广告和线下广告的标题比较直接，会直接表达我们有什么，我们是什么。而信息流广告不是用户主动发现的广告，是由平台推送的广告，所以我们的广告也不能太硬。而需采用偏引导性的，更像一条真实的平台用户发布的内容。这样才更容易被用户所接受。
撰写一条合规的标题，你需要遵守这几条规则。
第一，与我们推广的目的高度相关，比如我们推广的是产品，那么就尽量往产品的特性、活动、品牌、作用、优势上面靠。
第二、信息流的文字语言要自然、贴合平台、贴近用户，这样更容易被用户接受。我们看了许多年的电视购物广告、线下广告，采用电视广告的台词，只会是死路一条。
第三、标题要尽量具象化，描述一个相对具体的，大家都有所了解的内容。许多企业做品牌宣传时的方案，基本就是非常真实的反而教材。假大空的内容讲了半天，用户听后完全不知道他要说个啥，这是撰写信息流标题的大忌。举一个反面例子：企业提供卓越的产品，优异的性能。而一个好的标题应该类似这样：用了这款机器，我一个人半天耕完了十亩地。
有几个标题撰写的方法，我们可以作为参考，在熟悉之后，我们可以创作出更多优秀的标题。
1、标题与用户息息相关
一个好的标题能让用户觉得这个内容对自己非常有用；看上去就像说的是自己的心里话，甚至，让用户有一种这个标题就是自己写撰写的错觉。举例标题：脱发十年，用了无数产品一直没有效果。配图来解决这个问题，我们给他配两类图，一种是脱发前，一种是植发后的图。
2、蹭网络热点
最好找到与品牌、产品有一定相关度的热点，或者一般适用的热点也可以，只要找到一个合理的切入点。热点是把双刃剑，把握不好一定要特别慎重，或者请其它人帮忙参考一下。
3、伪装成专业、官方
把广告形式伪装成一个比较官方，比较正式的文件一样的形式。这在一些行业中有不错的效果，是一个值得尝试的方法。例如，留学、教育相关的，会把标题样式做成比较像专业文件的标题，这样更容易吸引用户关注到。
4、以利相诱
用户往往特别喜爱打折、优惠、促销、礼品、抽奖等活动信息。一方面自己有相关需求，配上活动就更容易吸引用户产生购买。加上时限，就更容易使用户有紧迫感，促使用户思考是否购买。
5、利用人的好奇心
标题中表现希有、罕见、违反常理、揭密、夸张的信息，勾起用户的好奇心，吸引用户点击。
当然，如果使用过度，成了纯粹的标题党，这很容易导致用户的无效点击。一定要确保点击的用户是有产品或服务相关要求的，这需要仔细看第一条。
这是标题撰写的 5 个思路，可以作为我们的创意撰写的指引。创意效果的也是非常关键的，配合上数据分析，找到优质的标题。深入分析优质标题的特点，总结并拓展优质的标题，不断提升广告效果。
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