头条信息流广告标题撰写规则

创意标题在信息流广告中起着重要的作用，这是连接用户的纽带。是我们告诉用户的话，用户在阅读之后会对我们形成一个认识。这个认识是什么，好或者是坏，直接关系到我们推广的转化效果。

撰写标题的意义

如果我们的标题是一个噱头，看上去就只离奇、罕见、吸引人。而这与我们推广的产品和服务，又完全不相干，那么你完了，你的效果不会好。所以好的标题，一定要是服务于我们的推广效果的。

第一，与我们推广的目的高度相关，比如我们推广的是产品，那么就尽量往产品的特性、活动、品牌、作用、优势上面靠。

第二、信息流的文字语言要自然、贴合平台、贴近用户，这样更容易被用户接受。我们看了许多年的电视购物广告、线下广告，采用电视广告的台词，只会是死路一条。

第三、标题要尽量具象化，描述一个相对具体的，大家都有所了解的内容。许多企业做品牌宣传时的方案，基本就是非常真实的反而教材。假大空的内容讲了半天，用户听后完全不知道他要说个啥，这是撰写信息流标题的大忌。举一个反面例子：企业提供卓越的产品，优异的性能。而一个好的标题应该类似这样：用了这款机器，我一个人半天耕完了十亩地。

有几个标题撰写的基本原则，在我们撰写方案时，要特别留意。在熟悉之后，我们可以随心撰写出吸引用户，而且有不错转化效果的标题。