在所有营销策划中，对于用户心理的分析和把握，往往都是成败的关键。
能够把握用户的需求和心理，可以将产品与用户紧密联系起来，达到不错的营销结果。
了解用户的心理，可以提升广告的关注度，驱动用户继续深入了解产品服务。在文案中适当运用这些分析结果，可以极大提升我们的营销效果。
隐藏部分信息
方案中采用一段简短文字，介绍最容易吸引用户的内容，其它内容省略掉。这样看上不不完整的内容，会引发用户的好奇，用户会思考这是什么，为什么会这样。从而使用户点击进一步了解。
体现“很火热”
追热点、凑热闹是人类的本性。同样，如果的广告体现非常火热的信息，那么，他会有很多喜欢新奇事物的人，会点击阅读。
想反，一个非常冷门的信息，看上去就会让人退缩。举个简单的例子，一条小吃街上每家店人流量都不错，其中有一家就十分冷清，那么我们一般就不会考虑这一家。原因有二，好吃的店不会这么冷清，第二我去了是要冒一定风险的，可能是钱花了，还要受气。
攀比心理
人与人的差距很大，但是我们都爱去比较。上学时与同学比吃穿，成年后与别人比男女朋友，比谁家房子大，比谁生活奢侈等等。
攀比或者叫对比，是我们避不开的一个事实。在广告中，体现这样的信息，用户就会有意识点开去看。用户点开的另一个动机是，在网络世界对比，不需要直面别人的眼光，减小了心理压力。
例如广告：听说只有1%的人能完成这个动作
时间
时间体现着速度，直接与效率有关。时间的有限、不可重复的特性，我们都不得不重视。
例如：睡前十分钟，一月瘦5斤
只需要3分钟，教你美味又营养的菜
信任、安全
在现在纷乱的应用市场中，诈骗、虚假等信息非常多。许多用户深受其困扰，在下载安装应用时都会格外小心。尤其针对一些涉及个人隐私、财产等信息的应用，更需要我们能够做好可靠、可信。
在广告内容中展现相关的安全保障，可以大大提升用户的信任度，下载和安装也会提升。
贴近用户
在生活中，对于我们影响最大人往往是我们身边的人。同样，通过文案接近与用户的距离，用户也更容易被广告所影响。
我们可以接近与用户的地域距离，年龄距离；通过提示相近的兴趣爱好、年龄、需求等，可以最大程度拉近与用户的距离。
不能为了拉近距离而刻意做这样的内容，需要结合我的产品和服务本身，将这些特点结合起来，才能引起用户的共鸣，让用户感同身受。
举例：
在成都{某品牌}婚纱摄影，最低只要999元
5个成都网红婚纱摄影地，想知道吗
提前预示
我们在互联网广告推广中，尝试过将广告内容完全做成自然排名的内容。其实这样效果普遍不好，这其中一个重要原因就是，用户的预期与我们期待的不一样。
例如用户的需求是找一个生活方法去斑，而我们的产品是医院的项目，这就对不上。用户需要的是一个免费的，不需要复杂过程的答案。而我们提供的是需要服务，甚至需要用户到现场。这样的推广过程是牛头不对马嘴，不可能有很好的的效果。
尤其在信息流推广中，我们的广告文案会显得很像真实内容。这就需要我们在推广中，提前、明确的展示出我们是广告、或者是某种特定的产品和服务。这样在用户看到广告时，就会有明确的预知，这是一条广告，这是一条关键某产品的广告。
这其实也应该算作一种定向，我们在其它文章也讲过，创意本身就是定向，是用户与企业的双向选择。
提前预示可以让我们在早期排除不相关的用户，节省投放的费用。
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