在所有营销策划中，对于用户心理的分析和把握，往往都是成败的关键。
能够把握用户的需求和心理，可以将产品与用户紧密联系起来，达到不错的营销结果。
了解用户的心理，可以提升广告的关注度，驱动用户继续深入了解产品服务。在文案中适当运用这些分析结果，可以极大提升我们的营销效果。
通过这些用户心理特点，我们可以排除掉一些用户，这也是我们降低广告成本的一个重要方法。
提前预示：这是广告内容
我们在互联网广告推广中，尝试过将广告内容完全做成自然排名的内容。其实这样效果普遍不好，这其中一个重要原因就是，用户的预期与我们期待的不一样。
用户需要的是一个免费的，不需要复杂过程的答案。而我们提供的是需要服务，甚至需要用户到现场。这样的推广过程是牛头不对马嘴，不可能有很好的的效果。
尤其在信息流推广中，我们的广告文案会显得很像真实内容。这就需要我们在推广中，提前、明确的展示出我们是广告、或者是某种特定的产品和服务。这样在用户看到广告时，就会有明确的预知，这是一条广告，这是一条关键某产品的广告。
这其实也应该算作一种定向，我们在其它文章也讲过，创意本身就是定向，是用户与企业的双向选择。
提前预示可以让我们在早期排除不相关的用户，节省投放的费用。
文案突出差异
通过展现不同的具有明显差异化的广告，可以吸引更多倾向的用户关注。
文案可以写出长短不同、详细简明等不同的方案，尽量深度多的风格，才能找到更有效的文案。
有的用户阅读长文字有较大困难，较短的文案他们才能够比较好的理解。
另外短文案可以极大突出某一个单独的特性，这能够最大程度命中那些关心此特性的用户。
长文案的特性是能够尽量完善丰富的展现内容，当有兴趣的用户看到时，会仔细阅读完文案。
体现“很火热”
追热点、凑热闹是人类的本性。同样，如果的广告体现非常火热的信息，那么，他会有很多喜欢新奇事物的人，会点击阅读。
想反，一个非常冷门的信息，看上去就会让人退缩。举个简单的例子，一条小吃街上每家店人流量都不错，其中有一家就十分冷清，那么我们一般就不会考虑这一家。原因有二，好吃的店不会这么冷清，第二我去了是要冒一定风险的，可能是钱花了，还要受气。
信任、安全
在现在纷乱的应用市场中，诈骗、虚假等信息非常多。许多用户深受其困扰，在下载安装应用时都会格外小心。尤其针对一些涉及个人隐私、财产等信息的应用，更需要我们能够做好可靠、可信。
在广告内容中展现相关的安全保障，可以大大提升用户的信任度，下载和安装也会提升。
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