在许多企业成功的背后，都是一个成功建立品牌的故事。品牌是企业价值凝聚成的产物，在互联网时代品牌的作用更加重要。越来越多企业开始做自媒体，以提升品牌知名度，获取更多客户。
企业在做自媒体运营时，应该如何打造属于自己的IP，这里做一个详细的分享。
为何要打造新企业IP
虽然企业IP可能存在的时候比较长，但是许多行业里，后期打造出来的细分IP形象，拥有的影响力往往比官方帐号还要大。企业官方的IP形象是一个固化的，无聊的，非常正统的形象，这样会拉开与用户之间的距离。而细分领域的IP，之所以能有超越官方的影响力，就是因为细分的IP有更灵活、更高价值、更亲近用户的特点。
企业需要转变思想，过去一味通过广告轰炸、站在台上宣讲，这样的推广方式已经过时了。
企业IP目标选择
随着自媒体分类做得越来越细，除开大的品牌、IP，现在非常小的行业或者个人，都开始陆续出现更多的IP。企业除了要保持现有品牌的运营以为，还需要打造更多的相关IP。打造企业的个人IP是一个非常有效的办法。
企业有一定知名度的人，有某个领域知识、经验积累的人，熟悉特定行业的人，都可以打造成为一个IP。这样更细分具体的IP形象，有利于触及到更多的人群，获取到的粉丝的粘性也更高。
用户主导趋势
市场是一个由用户主导的市场，这个概念逐渐被强化固定下来。也许可以通过不断砸钱，来减慢这个过程，但是，我们必须承认用户决定市场，这是不容置疑的。这也是自媒体的本质所在，即自由、多样、以用户为主导、信息自由、商品自由的市场。
企业不能再高高在上，“冠冕堂皇”地宣讲自己，要下场来与用户站在一起。让用户有更多表达自己意愿的空间，企业与自媒体作者站在一起，多听用户的反馈。建立属于企业自己的个性化IP，输出用户想要的内容，响应用户的真切反馈，拓展更宽更灵活的市场。
企业领导人IP
在移动互网时代，企业家需要树立个人品牌。企业家是企业的代表人物，拥有较高的权威性和知名度，如果有精力，就应该为企业宣传发挥自己的作用。原则上来说，个人IP应该与企业品牌保持一致性，有利于提升品牌影响力，提升产品销量。传达出有利于他人的价值观，建立足够的信任感，才能成功树立个人IP。
企业个人IP与品牌保持一致
在建立个人IP之前，需要有明确的个人IP定位，为接下来的工作指明大致方向，使企业与个人的价值保持一致。定位需要确定从多个方面来考虑，个人擅长、品牌特性、产品受众、产品特性、价值点等多个方面来确定。将个人与品牌紧密绑定，在IP打造中融入品牌、产品的信息。在做定位时不需要去追热门人物，他们能做火的形式未必适合我们。企业的个人一般有较明确的个人认识及对品牌产品的认知，可以遵循自己的计划来制定自己的策略。
找到自身独特价值
企业家突出自我特色，形成自己的IP风格。需要考虑，我们与别人相比，自身最大的特点是什么。我的价值观、世界观，对企业、产品的认识是怎样的。企业与企业家自己之间有哪些故事，也是非常不错的内容。
每个企业家都有自己的擅长的方面，企业家需要利用好自己擅长的技能，助推个人IP的形成。突出自我特色，形成自己独特的风格。借助企业的广告、广告推广、自媒体等方式，将自己展现在用户面前。
不踩红线
在建立自己的个人IP后，也需要我们保护好自己的IP。一个IP建立需要花费非常多的资源，而毁掉一个IP只在一瞬间。这样的翻车事件屡见不鲜，我们需要引以为戒。
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