自媒体时代企业为何要打造新IP？

现在是自媒体的时代，虽然现在的IP与以往的品牌没有根本区别，但是他们存在和运作的形式，已经有了非常大的不同。传统的品牌运营策略，已经不能适应现在市场，企业同样需要打造新的IP，以融入到新形式的用户市场。

为何要打造新企业IP

虽然企业IP可能存在的时候比较长，但是许多行业里，后期打造出来的细分IP形象，拥有的影响力往往比官方帐号还要大。企业官方的IP形象是一个固化的，无聊的，非常正统的形象，这样会拉开与用户之间的距离。而细分领域的IP，之所以能有超越官方的影响力，就是因为细分的IP有更灵活、更高价值、更亲近用户的特点。

企业需要转变思想，过去一味通过广告轰炸、站在台上宣讲，这样的推广方式已经过时了。

用户主导趋势

市场是一个由用户主导的市场，这个概念逐渐被强化固定下来。也许可以通过不断砸钱，来减慢这个过程，但是，我们必须承认用户决定市场，这是不容置疑的。这也是自媒体的本质所在，即自由、多样、以用户为主导、信息自由、商品自由的市场。

企业不能再高高在上，“冠冕堂皇”地宣讲自己，要下场来与用户站在一起。让用户有更多表达自己意愿的空间，企业与自媒体作者站在一起，多听用户的反馈。建立属于企业自己的个性化IP，输出用户想要的内容，响应用户的真切反馈，拓展更宽更灵活的市场。