企业如何打造有特色的自媒体IP

现在是自媒体的时代，虽然现在的IP与以往的品牌没有根本区别，但是他们存在和运作的形式，已经有了非常大的不同。传统的品牌运营策略，已经不能适应现在市场，企业同样需要打造新的IP，以融入到新形式的用户市场。

用户主导趋势

市场是一个由用户主导的市场，这个概念逐渐被强化固定下来。也许可以通过不断砸钱，来减慢这个过程，但是，我们必须承认用户决定市场，这是不容置疑的。这也是自媒体的本质所在，即自由、多样、以用户为主导、信息自由、商品自由的市场。

企业不能再高高在上，“冠冕堂皇”地宣讲自己，要下场来与用户站在一起。让用户有更多表达自己意愿的空间，企业与自媒体作者站在一起，多听用户的反馈。建立属于企业自己的个性化IP，输出用户想要的内容，响应用户的真切反馈，拓展更宽更灵活的市场。

企业IP与品牌保持一致

在建立IP之前，需要有明确IP定位，为接下来的工作指明大致方向，使之与企业价值保持一致。定位需要确定从多个方面来考虑，目标定位、品牌特性、产品受众、产品特性、价值观等多个方面来确定。将新IP与品牌紧密绑定，在IP打造中融入品牌、产品的信息。

在做定位时不需要去追热门人物，他们能做火的形式未必适合我们。企业的IP要有较明确的认知及品牌产品的定位，可以根据企业的规划来制定新IP的策略。

找到品牌独特价值

企业家突出自我特色，形成新的IP风格。需要考虑，我们与别人相比，自身最大的特点是什么。我的价值观、世界观，对企业、产品的认识是怎样的。企业与企业家自己之间有哪些故事，都是非常不错的价值点。

每个企业都有自己的擅长的方面，企业家需要利用好自己擅长的技能，助推新IP的形成。突出自我特色，形成自己独特的风格。借助企业的广告、广告推广、自媒体等方式，将自己展现在用户面前，强化新IP形象。

不踩红线

在建立好新的IP后，也需要我们有意识保护好IP。一个IP建立需要花费非常多的资源，而毁掉一个IP只在一瞬间。这样的翻车事件屡见不鲜，我们需要引以为戒。