信息流出价优化：合理调价

针对信息流广告而言，不同账户出同样的价格，有的很轻松地就能跑起来，有的出比前者高出很多的价格也依旧跑不起来；哪怕是同一个账户，也会存在相同的出价、点击率、转化率存在不尽相同的局面。那么信息流广告出价应该如何合理调价呢？小编为大家总结了3条规则，希望能为大家带来一定参考价值。

账户效果不好，不建议即刻调价

信息流账户效果好坏，素材质量是根本决定因素，信息流广告出价只起到辅助作用。想要账户转化效果好，高质量的素材才是关键决定因素。所以信息流广告效果不好，不建议商家立即进行调价，首先需要对素材进行分析，并采取进一步优化措施才是最主要的。

精准掌握调价幅度，每次调整幅度不超过20%

对于信息流账户来说，频繁的调整账户设置，不仅不会提升账户效果，反而会影响到广告的模型，会在一定程度上增加账户效果的不稳定性。

因此，不建议大家频繁大幅度调整信息流广告出价，建议每次调整幅度不要超过20%；同时给系统一些反映的时间，可以通过数据变化来验证调整效果。

结合投放场景，灵活搭配投放方式

可以综合自己的投放场景，灵活搭配投放方式，多尝试不同的出价组合，然后找到最优的搭配方法。

出高价再降低价”是信息流里常见的优化操作，测试过建新计划，换定向，换素材，换标签等等一系列的操作之后还是没有效果，就可以尝试提价了，不能不消耗就干等。

而账户提价再降价，其真正目的是为了修正CPM值，通过提价来获取真实的投放数据，从而提高系统的预估。常用于测新素材、新上计划。如果计划本身是没有问题，则可以用“出高价再降低价”的方法跑起来；如果计划是有问题的，降价之后计划就跑不出去。