信息流出价过高产生的成本问题分析

在信息流账户跑量中出高价其实一种很敏感的操作，因为出高价就代表着高成本的风险，也就意味着一部分的利益损失。首先我们要明白的一点就是转化出价和成本控制的关系，即转化出价≤出价。系统并不了解账户在出价之外还有一个真实的预期成本，它只会按出价去做优化。所以转化成本在以下都是属于正常的，但是可能会高于预期成本，同时也会存在低于预期成本的现象。

系统只会尽量让一条计划在它能优化到的最低成本去跑，所以会看到转化成本远低于出价的现象。那么出高价是否能达到预期成本？可以将其分为两种情况去进行探讨。

能达到预期成本

能达到预期成本就不用降出价了，不用调整保持投放，这种情况可遇不可求，出价虽然高，但是成本低，计划竞争力强，也就是eCPM值很高，是最为理想的状态。

这种情况还会有一个问题就是转化成本不是稳定的随时可能涨高，高于账户的其余成本，所以在投放中需要更多的关注成本。

难以达到预期成本

出高价，转化成本低于账户的出价但又高于账户的预期成本，这种情况才是比较常见的情况，例如账户的预期是70，出价出到110，系统跑下来的成本是90，当出现这种情况时应该怎么做呢？

虽然很难处理，但是难处理也没有办法只能硬着头皮做。我们要记住，账户的投放目的是在成本可以的情况去跑量。

当转化成本依旧不能满足要求时，降价就成为必须要做的事，且需要直至降到能符合预期的成本。

降价会对计划有伤害？

这对最终结果产生的影响并不大，账户出高价就是为了暂时获取流量，只是一种优化手段，最终是为了长期的成本服务的。如果只能靠出高价，高成本去存活的计划，建议暂停掉，避免产生更多损失。