微博的“轻内容”属性 与内容的传播

轻内容+娱乐性

在属性上与抖音对标，虽然体量上无法与抖音对比，但是其最终需求具有非常高的相似性。微博的属性与推特具有非常高的相似性，就是内容要尽量短，在100字以内，与抖音的短视频有异曲同工这妙，只是微博的内容是文字形式，其内核都是快消的内容。用户并不需要深入解读其中的营养，大致是我知道了，就行了。

广告牌属性：内容简单

微博的内容不需要创造高价值的内容，它更像是一个广告牌，上面以简短文字，写了一个公告信息。简短的内容更利于快速传播和理解，当然，由于简短文字传情达意不准确的问题，也导致出现了许多擦边的内容，许多人借此来造谣。

信息即时性

即时信息是微博的核心，像是产品促销，明星演唱会，新闻八卦，抽奖信息，新品发布，等这类信息，都会在微博上发布。有许多主播，就是以微博为主要的信息公布平台，什么时间开播，因为什么事情耽误了，不能开播，或者有什么重大信息，都会在微博公布。