微博营销核心点：主要KOL为名人、明星、网红、企业，其它则相对少

微博上的主要KOL

微博是一个年轻人聚集的地方，汇集了众多的明星、艺人、成功商人、社会知名人士和粉丝用户。许多用户在平台上发布个人动态，企业在平台上发布活动、新产品、公司动态等。与微信、QQ不同，微博是一个公开的，以短信息为主要内容的轻社交平台。

微博上的主要KOL

微博是一个年轻人聚集的地方，汇集了众多的明星、艺人、成功商人、社会知名人士和粉丝用户。许多用户在平台上发布个人动态，企业在平台上发布活动、新产品、公司动态等。与微信、QQ不同，微博是一个公开的，以短信息为主要内容的轻社交平台。

轻内容+娱乐性

在属性上与抖音对标，虽然体量上无法与抖音对比，但是其最终需求具有非常高的相似性。微博的属性与推特具有非常高的相似性，就是内容要尽量短，在100字以内，与抖音的短视频有异曲同工这妙，只是微博的内容是文字形式，其内核都是快消的内容。用户并不需要深入解读其中的营养，大致是我知道了，就行了。

广告牌属性

微博的内容不需要创造高价值的内容，它更像是一个广告牌，上面以简短文字，写了一个公告信息。简短的内容更利于快速传播和理解，当然，由于简短文字传情达意不准确的问题，也导致出现了许多擦边的内容，许多人借此来造谣。

明星与内容传播

内容简短明了，这样的特点是，不需要为编织复杂的内容烦恼，内容也更利于传播。而明星与粉丝的互动，名人的话题，热门热点，就成了平台激活用户的主要手段。由于在内容上的不需要非常复杂的内容，明星、知名人物等也会有时间，在线与粉丝进行互动。

这在微博出现之前是不可想象的，一个明星竟然真的出现在了平台的另一边，而且他还回复了我的消息。虽然这在早期平台为了增加热度，确实请了不少明星来平台与粉丝互动。但由于明星也是非常忙的，所以，后面也并不怎么活跃了，而且有的与粉丝互动的也并不是明星本人，而是帐号运营的人员。

与其他平台的内容作者不一样，明星的主要工作并不在平台上，所以并不会花太多时间在平台上。而内容作者则是以平台内容创作为工作，在平台上花的时间也会较多一些，他们也会与粉丝有更多互动。