微博的主要内容形式
微博的出现要比许多自媒体早，在模式上，与其他多数自媒体不同。许多平台是以生产内容为主，内容要优质较高的质量，要么具有很强的娱乐性，要么是有深度的分析，要么是猎奇等特性。而微博仅仅是个信息发布平台，大致就像是朋友圈，今天心情好，发一个动态，晚上吃了美味，发一个动态，大抵是这样的。所以，微博的内容是以即时性为主，内容本身并不需要承载过多的要求，只需要表达出自己的意愿即可。
明星与内容传播
内容简短明了，这样的特点是，不需要为编织复杂的内容烦恼，内容也更利于传播。而明星与粉丝的互动，名人的话题，热门热点，就成了平台激活用户的主要手段。由于在内容上的不需要非常复杂的内容，明星、知名人物等也会有时间，在线与粉丝进行互动。
这在微博出现之前是不可想象的，一个明星竟然真的出现在了平台的另一边，而且他还回复了我的消息。虽然这在早期平台为了增加热度，确实请了不少明星来平台与粉丝互动。但由于明星也是非常忙的，所以，后面也并不怎么活跃了，而且有的与粉丝互动的也并不是明星本人，而是帐号运营的人员。
与其他平台的内容作者不一样，明星的主要工作并不在平台上，所以并不会花太多时间在平台上。而内容作者则是以平台内容创作为工作，在平台上花的时间也会较多一些，他们也会与粉丝有更多互动。
短内容+娱乐性
在属性上与抖音对标，虽然体量上无法与抖音对比，但是其最终需求具有非常高的相似性。微博的属性与推特具有非常高的相似性，就是内容要尽量短，在100字以内，与抖音的短视频有异曲同工这妙，只是微博的内容是文字形式，其内核都是快消的内容。用户并不需要深入解读其中的营养，大致是我知道了，就行了。
微博上的主要KOL
微博是一个年轻人聚集的地方，汇集了众多的明星、艺人、成功商人、社会知名人士和粉丝用户。许多用户在平台上发布个人动态，企业在平台上发布活动、新产品、公司动态等。与微信、QQ不同，微博是一个公开的，以短信息为主要内容的轻社交平台。
广告牌属性
微博的内容不需要创造高价值的内容，它更像是一个广告牌，上面以简短文字，写了一个公告信息。简短的内容更利于快速传播和理解，当然，由于简短文字传情达意不准确的问题，也导致出现了许多擦边的内容，许多人借此来造谣。
信息即时性
即时信息是微博的核心，像是产品促销，明星演唱会，新闻八卦，抽奖信息，新品发布，等这类信息，都会在微博上发布。有许多主播，就是以微博为主要的信息公布平台，什么时间开播，因为什么事情耽误了，不能开播，或者有什么重大信息，都会在微博公布。
单向内容输出
基本模式是以具有一定知名度的个人或企业为中心，汇集了一批忠实的粉丝用户。这样以微博为沟通平台，单向的内容输出，粉丝单方面获取内容。通过粉丝转发、评论、点赞等形式，进行互动，从而聚集人气，保持与粉丝的互动，保持自己的知名度等。
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