“B站聚集了一大批有想象力、创造力、表达力、创作力的专业内容创作者。这些内容创作者在这个社区里创作了多元化的内容，在B站被亲切地称为UP主。”

UP至上，共赢年轻力
B站已经看准逐渐出圈的UP主流量红利，将B站大量广泛且自带流量的UP主和有营销推广需求的商家结合起来，打造一个互惠共赢的营销生态圈，打通UP主与广告主之间的营销链路。简单来说，就是UP主们也可以开始带货了。想要带货种草，或许除了网红和KOL，B站UP主也会是一个不错的选择。

下面，我们就一起来看看，B站的UP主，在营销层面都有哪些玩法以及品牌为什么要选择UP主。

B站的用户属性

用户为王，只有了解了用户才能“对症下药”，广告主们才能有针对性的找准合适UP主。

B站是中国领先的年轻人聚集文化社区，根据B站最新数据显示，B站月均活跃度1.28亿，日均活跃用户3760万。B站用户大多具备良好的互联网使用素质，是物质条件优越，创作能力和付费能力都极强的网生一代，而这些来自B站的年轻人，正是广告主所需要的极佳受众群。

B站用户粘性和忠诚度也非常高，拥有大量年轻死忠用户，具备独一无二的商业价值。

B站活跃的UP主创作生态

介绍B站UP主创作生态之前，想让大家了解一下B站一直坚持的与其他视频平台不同的两大大核心区别。


内容生态的精神内核不同：B站拥有最高质高智的原创势力和观众用户，他们制造和选择了B站的内容方向；

平台生态的属性定位不同：从圈层文化到弹幕文化，B站具备独一无二兼容并包的社区氛围。

了解了这两大核心特点，或许你就会开始明白B站的UP主生态对于B站的重要意义。

根据B站2019Q3财报显示，B站已经拥有70万+的活跃UP主，月投稿量200万+，而根据B站Q4财报显示，B站的UP主数量和投稿量一直呈现一个高速增长的趋势。

这些UP主们才华横溢、颜值在线、个性独特，在影视混剪、数码测评、游戏解说，人气种草等领域持续深耕并发光发热，同时这些活跃的UP主创作生态也是B站社区源源不断的发展动力。


其次，在B站的UP主们，从头部到长尾，都有覆盖，TA们差异性强、独立性高、粉丝粘度强且领跑全网。根据B站官方数据显示，目前B站约有2.5亿UP主播放页流量亟待商用。

UP主营销合作形式多元

从上述的UP主生态的活跃度分析来看，对于有营销投放需求的广告主们来说，B站的UP主生态目前具备极大的流量红利，如果你已经开始对UP主营销感兴趣了，那么就一起来看看具体的营销形式吧。

目前，B站UP主营销，一共有三个营销合作形式，包括与UP主内容合作、品牌合作、以及配套广告资源，合作形式多样丰富。同时，为品牌方快速匹配创作能力上乘、内容匹配度高、粉丝辐射面广且符合投放预算的UP主，通过优质UP主产出优质内容，加持商业流量，扩大品牌曝光，最终实现有效转化 。

品牌如何玩转UP主营销

数据运营双驱动，解决广告主营销诉求

了解广告主需求，帮助广告主用最科学的方式找到最合适的UP主；然后通过最高效 、有保障的广告主业务对接和执行流程，最终通过私域流量种草，公域流量拔草的方式，助力广告主获得最有效的流量和实现最佳的营销效果转化。

B站UP主营销玩法

通过不同量级UP主组合+不同类型广告产品 ，实现不同时期营销目标。目前B站推荐的UP主营销组合玩法一共有三种：保量式投放，稳定播放量和流量；矩阵式投放，深挖垂直领域；刷屏式投放，形成站内刷屏传播。

以上三种组合营销玩法，简单介绍到这里。每一种玩法还有更加详细的操作方式和搭配的优质案例，如果广告主对B站UP主营销有需求，欢迎点击文章末尾“阅读全文”，我们将会即可与您联系交流。

B站UP主营销合作案例
老规矩，说的再多也不如案例更能说明营销效果。下面给大家展示几个中腰部UP主们的电商种草类案例，电商种草也是微思敦做的比较好的一个B站UP主营销行业，微思敦具备丰富的运营经验，充足的UP主资源，能够充分了解电商客户需求，随时欢迎各位前来咨询。

客户背景：麦片客户，主推产品为水果酸奶麦片。
营销需求：2019双十一前找B站UP主合作，希望提高产品在双十一的竞争力。

客户背景：高端玫瑰及珠宝品牌，此次主推产品为基础款香薰蜡烛。
营销需求：2019双十二之前找B站UP主合作，希望提高产品在双十二的竞争力。

B站的UP主们就是这样丰富多样，TA们与其他平台的KOL不同，B站更重视内容产出的质量和UP主本身在自己领域的专业程度，简单来说，就是只要你专业能力过硬，有创意有内容，就算是看似再草根的一个人，也能在B站成为一个广受追捧的UP主，获得这个领域其他小伙伴的喜爱与认可。

所以，以年轻人为主要受众群体的B站其实不太需要所谓的意见领袖（KOL），B站本身就有靠产出创意和内容取胜的UP主，他们靠趣味、脑洞、知识来分享高质量内容，同时他们也同样具备电商带货能力，具备帮助广告主实现用户种草的营销实力。