你可以在这些渠道里做种草，但你不能够通过这些渠道里面去做放量的事情，他们是流量和背书的补充。

品牌投放与效果投放

没有 ROI 就是耍流氓

品牌投放 yyds，但是我们做流量和效果投放的，只要没有 ROI 就是耍流氓。

一定要有 ROI 的原因是因为，你无论资本遇冷还是没遇冷，往长线来看，一定要有规模，只有有了规模和行业地位，你才会有所谓的品牌忠诚度。

举个很简单的例子，还是以我家清为例，十几年以前，蓝月亮、立白、纳爱斯他们起盘的时候，包装、渠道都很 low 。

然后投央视广告，那个广告真的很好吗？也 low。

投了十几年，现在我去跟所有人聊，大家都说你怎么和蓝月亮、立白、纳爱斯这样的品牌竞争，他们就是品牌了。

然后规模、行业地位一定能够带来一个品牌的忠诚度和所谓的品牌感。

很多好的品牌，它天生就是潮品牌，这个是可遇不可求的，对于很多创始人来讲，你不是这样的人。

我相信想做品牌的人，十个人里面最多只有一个人能在出生那一天就做一个好品牌。

但是真的市面上九成的人都是货，或者在货里面稍微的像那么一点点品牌。

所以大家其实本质上大家走的路都是后天，我们投到了类目第一、第二，然后再经过 5 到 10 年的周期，变成好品牌。

在抖音有 ROI 意味着什么

抖音是今日的央视，如果你在抖音的 ROI 是 1.5，就意味着你一年买 10 亿的央视广告，你还不花钱。

不能放大的种草投放也是耍流氓

有的品效类的投放，如果不能放大的种草投放，它就是耍流氓。

原因是因为如果不能放大，你一年就做小几千万的规模，没有办法投出规模，也没有办法投出行业地位。

那么你的种草只会被下一个月或者下一年，别的品牌的种草所掩盖，你的规模会被别的品牌所超越。

那个时候你所谓的包装的品牌故事，没有人 care 没有人知道，你就只是在做自我欺骗。