最近有读者在后台感慨，生意越来越不好做了。受经济形势影响，流量成本越来越高了，消费者花钱越来越理性了。

现在种草就要拼效果了

过去粗放式的种草投放已经不行了，进入存量竞争时期，精细化的运营非常重要。
你的打法得从指南针，进化到秒表了。不能是大概率有效，得是必须精准。
对品牌商来说，流量的获取越来越难了。竞争确实越来越激烈，当流量红利消失的时候，其实就是考验基本功的时候，比如，更加精细化的运营，匹配度更高的内容，更加细分的人群，更加精准的投放等等等等。

如何精细化种草

什么是种草？
一个产品，你看到后可能不会立刻下单，但它可能在某个点触动你，从而产生购买，这就是种草的意义。
对商家来说，最重要的就是去种草，长期坚持下来，用户才会在某个场景下，某个时间产生购买。
现在越来越注重效果，种草光是做还远远不够，还得精细化地种草。

具体怎么做呢？
我带着很多疑问，请教了巨量引擎的同学。因为今年618期间，我观察到，不少企业都很注重在抖音上做营销，也收获了不错的成绩。这背后是为什么呢？巨量引擎的同学说，这样吧，润总，我给你介绍三家企业，具体做法，你跟他们聊完就知道了。
和这几家企业聊完后，我有一个感受。任何行业，都没有所谓的一招致胜，重要的是你要不断夯实基本功，做好每一件“小事”。

更加侧重年轻人群

我们要更加注重和年轻群体的对话。因为厨电行业的主要消费群体差不多每过5年，就会经历一次变迁。
不同年代的消费者，他们的生活状态，包括他们对生活品质的追求是不一样的。
所以，落到具体的内容种草上，就要去了解这个阶段的消费群体，他们关注些什么，他们的生活态度是什么。结合他们的关注点，看看什么场景下更容易和他们建立联系。

我们拆解了和核心用户关联度比较高的不同场景，比如，时尚，科技，乐趣，环保，运动等等。
然后根据这些具体的场景，去匹配用户喜欢和关注的内容。
我们分别针对年轻人喜欢的科技、健身、艺术三大领域，开展了一系列种草动作。

达人的选择也更加精准。每个圈层的达人，都有特定的用户，达人不同，用户的特点就不同，种草的策略就不同。
要在数以万计的达人里，找到合适的达人，这件事很重要。巨量星图上每个达人都有一个立体的画像。包括服务能力，商业表现，转化能力等等，就可以根据这些特征去选择合适的达人。
然后，就要通过更精准的内容，去触达用户。
比如，我们在做方太洗碗机这款产品的种草时，根据巨量星图平台数据分析，找到了包括剧情类达人梅尼耶在内的8位达人，设计了一个探厂的活动。