国货美妆品牌营销方式新趋向

随着国货美妆品牌的崛起，又有新时代青年文化自信提升的加持，国货美妆市场份额呈现出逐年增长的态势。据小红书2021年数据显示，站内美妆热搜TOP100品牌中，国货品牌占比上升6%，在竞争激烈的海内外美妆品牌中占领17%的份额。

国潮趋势之下，国货美妆产品受到更多用户喜爱；内容平台百花齐放之下，多个品牌抓住内容营销红利的机遇，创造多个出圈的营销神话。比如国货彩妆知名品牌花西子、毛戈平等，在产品包装上展示中国文化，并融入雕花、浮雕等国风元素，促使目标人群将独特的国风表示与品牌形成联想，得到了消费者群体的集体青睐，并以此奠定了坚实的口碑基础。

当小红书新时代用户遇见同样追求美的品牌，则会激发更多的灵感火花。举个栗子，为提升消费者的品牌认知，国货美妆品牌颐莲与小红书营销团队共创了一次「美学升级」计划。通过在小红书站内发起的 #灵感创作大赛 互动话题，将品牌主色颐莲蓝和传统扎染工艺结合，吸引大量追新求美的小红书用户对颐莲玻尿酸产品进行内容共创。

最终，通过产品美学升级有效推动品牌知名度大幅度上涨，以品带牌助力品牌破圈。*合作期间，颐莲在站内收获了超2500w的曝光，关键词搜索提升600%以上。

当品牌美学成为冲击高端市场的突破点，已然成为品牌营销推广的新趋势，品牌只需寻找能够代表自身特性的美学灵感，并加以深入推广即可。