品牌做联名款的优势

市面中的品牌数量极多，各品牌之间竞争激烈，但有的品牌会形成合作关系，推出一些特殊的或是限量的联名款产品，刺激用户的消费。那么，小编将于小文为大家进行关于品牌联名营销策略分析，帮助大家认识品牌做联名款的推广优势。

提高品牌知名度与话题度

适当的曝光和话题营销，才能让用户被持续的吸引，让品牌可以有更好的传播度，也能让用户对品牌有更多的了解。

做联名款能让两个产品产生碰撞，也能让产品有更好的名人效应，让品牌有更好的流量，促进门店的业绩提升。

如名创优品与拥有Hello Kitty和玉桂狗等多个热门ip的Sanrio(三丽鸥)品牌进行多次协商，最终拿到授权，名创优品围绕Hello Kitty和玉桂狗粉嫩可爱的形象打造了一系列充满“少女气质”的美妆产品，在今年又推出了Hello Kitty和玉桂狗系列的公仔、背包等产品。国庆期间，Hello Kitty的公仔据统计一共换购了22w只，而玉桂狗在很多门店也纷纷断货。

跨界互补，提高溢价

很多品牌产品达到了“一品两色”的效果，使产品有了更大的溢价空间。此外，联名款产品覆盖了双方的目标受众，在用户群体上形成互补。

如今，很多品牌都希望辐射出更加多样化的消费群体，包括Z一代和下沉市场。这种跨境合作品牌是直接接触潜在消费者的方式之一。商家还可以使用新零售系统，对门店的会员进行短信营销，激起用户的消费欲望。

衍生功能

联名款产品希望通过传播带声量，以及PR，然后是销量。所以产品基本上是有限的。品牌通过所谓的“饥饿营销”来制造一种稀缺感，这导致了许多非产品功能：赠送礼物、收藏等，以此刺激更多目标人群进行消费，进一步提高销量。

新增SKU，满足消费者对新品的需求

品牌希望自己一直都有新的SKU丰富产品线，满足消费者的审美疲劳，而联名款更多在形式上进行创新，非核心功能，是技术成本最低的创新方式，这对研发能力不足的品牌而言是非常好的丰富SKU的方式。