为什么品牌要做智能虚拟化营销

品牌营销是品牌推广的重要板块，品牌营销从初期的广告到现在的联名活动，在不断地迭代升级，当下的品牌营销主观瞄准了年轻化，聚焦当下年轻人，洞察年轻人群，希望能引发他们的共鸣，抢占心智。然而过去的营销方式已经无法抢夺Z世代用户的注意力了，因此只能虚拟化营销应运而生。

所谓的智能化营销就是借用智能化虚拟技术展开的营销，近年来比较火的元宇宙，虚拟偶像，以及NFT......都是借用了科技的智能化营销新产物。

在智能化虚拟技术的依托下，无论是元宇宙还是虚拟人，确确实实火了一把，不管是真的火，还是假的，但确实让人眼前一亮，给用户带来了全新的体验感和新鲜感，同时借助于这些技术打造的虚拟场景、人物、藏品、组织等营销形式，也确实从根本上重构了品牌和用户的关系以及用户对品牌的期待。

如抖音热门虚拟IP柳夜熙，就是非常典型的成功案例。

智能虚拟化营销突破了传统营销虚构的特性，具有非虚构性，重新构建出了“全内容+全互动+全链路”的营销生态，让营销从单次单向化、碎片化转变为全域全时化、沉浸化。

一方面突破了传统图文、视频的模式，传播的介质可以是虚拟场景、虚拟的人物、特殊权利，为用户带来沉浸化感知与体验。

另一方面，智能虚拟化营销需要虚拟新基建的建设和长期投入，是虚拟的连接但却是24小时即时存在、随时互动的连接，内容可以真正沉淀、资产可以真正积累，关系可以延续和升级。

智能虚拟化营销的产生得益于年轻用户的热情日益高涨，目前仍在如火如荼的发展，很多企业也开始抢占市场，极度迎合这些新世代人群，将现实与虚拟交融，真实与影像趋同。

智能虚拟化是技术，也是另一种维度的媒介，只不过，这种媒介形态的讯息属性更加显著，而且沉浸式、平权化、全时性，并完全有可能由品牌主导，这一切的一切带来营销的全新可能。