为什么程序化OTT大屏广告这么香？

此前，国家广播电视总局发布了最新《2021年全国广播电视行业统计公报》，数据显示，互联网电视(OTT)用户数已然突破10亿户，互联网视频年度付费用户达到7亿+。已然反超PC端广告份额。

并且OTT作为家庭场景的第一大入口，具有触达力强、受众广泛等优势；同时“大屏”的视觉效果独树一帜，相比小屏明显会为消费者带来更多冲击力、沉浸化体验，同时也能增强消费者的情感认同。

相比大部分品牌主认为“大屏还只是单纯曝光屏”，OTT已经根据以大数据技术为基准的PC端和移动端程序化广告，推出了“OTT大屏广告的程序化投放”。

利用程序化广告平台连接起了品牌方和资源供应方：将需求平台分配给品牌方，提升投放效率、实现跨屏跨终端的联合频控和人群精准定向，提升投放效果；将供应平台分给资源供应方，在聚合媒体资源的同时，为品牌方提供更智能化、实时化、高效化的媒体资源流量推送。再搭配大数据管理平台，以丰富的智能标签和用户画像来精准定向目标群体，以推荐引擎、精准推荐、实效评估等一系列功能实现精准投放。

总的来看，程序化OTT广告能够使流程更自动化、定向更精准、效果更直观。在数据技术的加持下，OTT广告在视效、场景方面的优势，会被完全地展现和放大。

目前已有多种创新广告形式：创意开机、焦点视频、贴片、屏保等等，品牌方可以根据自身品牌特性和营销诉求选择和组合应用。

举个栗子，以知名轻奢品牌香奈儿为例，该品牌利用焦点视频，在开机后于首页左上角自动起播广告片，此片可在点击后放大至全屏观看。通过大屏呈现品牌产品本身的精致和艺术效果，带给消费者视觉震撼力和沉浸感。

最值得注意的是，香奈儿依托程序化广告，在家庭场景中通过标签筛选，精准定向一二线城市目标人群投放，利用周期频控技术，提升有效曝光，抓取精准意向消费者资源，并提升品牌的市场声量。