解锁OTT品效营销新玩法

科沃斯就在抖屏中投放了短视频信息流广告。用户在观看其产品扫拖洗一体机的短视频广告时，可以直接关注商品或跳转电视淘宝了解产品更多信息并下单。

该品牌的目标消费者人群为一线及新一线城市的女性，有较高收入水平和消费能力。

且该广告形式有效地驱动用户产生了深入了解品牌和购买的行动，凭借抖屏这一创新的大屏营销模式，科沃斯的销量连连攀升。

通过该品牌的营销手段可知，针对以往通过大屏来做品牌曝光的OTT，就需要在全链路营销闭环以及消费转化方面进行更深入的研究，让品牌方看到从营到销更高效的效果转化。

因此有相关运营方将短视频与大屏结合，推出跨屏跨场景大屏短视频产品“抖屏”，为品牌方带去新的差异化玩法。

在短视频盛行的今天，用户与其的互动性更强了。结合OTT，那就不再只是一块被动接受信息的屏，而是可以和用户频繁互动的交互设备。意向消费者人群有了更优质观看体验，同时他们的交互行为也为品牌方留下来更多痕迹，以此来进行针对性的营销。

不仅如此，抖屏还可以与电视淘宝互通，联动用户手机淘宝的商品权重，跨屏打通后数据就可以用于电商平台的二次营销。意向消费者人群在移动终端下单购买商品的过程，能够完全“迁移”到OTT大屏上实现。

而抖屏可以通过AI技术来识别正在播放视频中的商品，意向消费者点击即可一键购买商品，实现从看到买的最短路径流量转化。由此形成从曝光到点击再到交易的完整营销链路，而持续收集的数据会不断的反馈给品牌方，为其长期营销提供有力支撑。