品牌营销的正确打开方式

高质量自媒体矩阵扩大品牌声量

以“认养一头牛”品牌作为案例，为了触达至更多年轻群体，认养一头牛借助自媒体公众号，不断输出品牌故事文化来赢得用户认可。

并且抓住Z世代人群易种草的特征，通过在小红书、抖音、B站等年轻人聚集的社交媒体上大量投放好物分享内容，持续输出“奶源好、品质高”的品牌形象，以此促进意向消费者人群对品牌良好形象形成深刻的认知。

OTT精准触达消费者，长效赋能品牌

消费者的媒介使用习惯更加丰富，接受的信息更加碎片化。

过去人们习惯用传统电视接收新品牌，但随着OTT规模不断拓展，具有强抗干扰能力和强触达、强共情的智能大屏成了新消费品牌建立品牌心智，并已然成为推广媒介的首选方案。

深度剖析认养一头牛乃至新消费品牌崛起的背后，是对于年轻用户消费观念的精准捕捉，比如认养一头牛所确定的目标消费者人群，正是对品质生活有更高要求的新一代年轻家庭。而OTT所提供的则是触达更多、更广年轻高质用户的可能性。

线下渠道持续推广品牌

除了利用线上传播渠道来帮助品牌推广之外，认养一头牛还通过线下梯媒投放广告，大面积覆盖一二线城市用户，持续向都市主流消费人群宣传“奶牛养得好，牛奶才会好”的品牌理念，将其品牌理念深深植入消费者心里。

通过这一系列的多元化的布局和全链路营销，认养一头牛的品牌热度不断攀升，成功圈粉大量的年轻人群。同时这些营销手段也帮助品牌拓展了更多使用场景，唤醒了用户对乳制品的更多需求。