为什么OTT营销成为众多品牌的推广首选渠道？

《2021OTT商业化白皮书》显示，截至2020年OTT的激活规模达到2.95亿，一线城市中通过OTT上网的用户增幅超400%，且越来越多的人们习惯用大屏观看视频内容，其受众数量仍在稳步提升。

大屏是承载视频内容的载体，大部分用户习惯在OTT端观看剧集和综艺，虽然如今移动端占据了一部分大众娱乐生活，但根据《2021OTT商业化白皮书》报道，如今用户使用OTT端观看长视频内容的时长比重越来越大，在用户长视频媒介使用偏好的调研中，使用智能电视观看电视剧、综艺节目的用户分别占比87.9%、82.4%，均高于移动端。

现在观众对于剧集、综艺等内容中做品牌广告的接受度也在逐步提高。以《这就是街舞》为例，在节目播出时，采用“大屏追踪、小屏互动”玩法，节目播出后，在抖音进行引流宣传，节目也因此形成了全新的OTT&社交新模式。而它的冠名商——雪花啤酒，在节目大火的加持下，也增加了品牌的知名度。

其原因在于电视剧、综艺都有一定的播放周期性，在这期间就会有大量的用户关注，那么。品牌与它们合作，曝光时间周期也被拉长，在此基础上，品牌更可以筛选出更符合产品垂类圈层的内容，精准地触达目标群体。

而《这就是街舞》的节目定位，与啤酒品牌的受众群体本身就具备了较高的重合度，这也意味着品牌选中这一综艺，就已经精准辐射追求生活品质的年轻潮流群体。

而在节目中，雪花啤酒通过IP授权、栏目包装、栏目植入等玩法，深度绑定IP内容。同时，打通焦点图、贴片等硬广形成强势外围曝光路径，全方位曝光品牌。并通过定制的原生互动玩法、兼顾产品卖点的创意小剧场、以及简单明了的口播提示，不仅与消费者形成了较为紧密的情感连接，同时也向消费者输出了品牌价值观。