新兴消费品牌该如何突破销售瓶颈？

提升产品品质，优化消费体验

对一个品牌来说，其根本在于产品与服务，品牌要意识到产品品质并不等同于消费体验，差异化的优质产品加上适度营销，才可能博得消费者的青睐。

大部分新兴品牌仅靠一两个爆品来维持自身热度，并不会建立长期的产品规划，一旦这个爆品失去热度，就会迅速被消费者遗忘。

瑞幸咖啡就是非常好的正面教材，通过网红饮品“生椰拿铁”斩获了大批消费者的心，再这之后又通过叠加大额优惠的营销方式，迅速打造了良好的口碑，从而占领了消费者的心智。

多元布局，打造品牌影响力

消费者除了消费产品或服务本身以外，品牌知名度也是影响消费者群体的消费决策的重要影响因素，消费者一般都倾向于购买大众口碑较好的产品。那么，品牌该重视塑造品牌影响力。

在营销矩阵上多元布局，增加营销渠道，全域覆盖，打通线上线下投放渠道。

尤其是线上的一大平台OTT不可错过，相比PC端和手机端，OTT智能电视的广告流量在近几年持续走高，成为三大屏中的唯一流量增长屏。广告未来风口，毋庸置疑已经指向OTT这一新流量洼地。

2021年618期间，拉面说的OTT投放通过《拉面说5分钟还原面馆味道》，在大屏上视频观看超171w人次，同时沉浸式观看体验下，用户无需跳出，即可通过商品弹窗实现下单，有效地实现了销量的转化，热卖款加购数据超4000件。