品牌推广使用“大字报”广告的原由

小编先带大家浏览一下，那些攻占地铁的“大字报”广告：

知乎的大字报广告则是走几何抽象画的风格，文案使用的是平台用户创造的内容。设计借鉴了著名大师彼埃·蒙德里安的几何抽象画，画面充满了活力，搭配幽默文案会更加接地气。

与知乎的风格不同，美团的大字报文案，采用了时下流行的“丧文化”，通过各种场景对比，植入美团送餐的便捷、准时、高效和全方位时间服务，简单粗暴中带着温情与幽默，极易获取消费者青睐。

而这些品牌选择大字报广告形式进行品牌推广的原因有以下几种：

品牌与消费者关系的转变，促使品牌在传播上，越来越多的开始充当内容提供者的角色。当消费者对广告的需求已经不是单纯的信息传递需求时，广告就开始解决社会受众的某些心理需求。

广告要接地气、讲人话。很多高大上的广告创意难以促使消费者产生共鸣，而逐渐被消费者抛弃。UGC广告（指用户原创内容，用户既是网络内容的浏览者，也是网络内容的创造者）这种原生态的互动方式，来源于生活的超级文字符号，可以牵动用户的情绪，则更易拉进与消费者的距离，并且这种可以撩动情绪的文案具有非常强悍的传播能力。

不要刻意与品牌挂钩。“大字报”传递的是价值观、情绪和代入式场景，很少指名道姓地夸自家品牌。因为消费者比较排斥生硬的推广，而更加青睐于个人情绪、心里需求相对应的文字描述。这就是泰国广告经常让人觉得“走心”，而我们制作的广告让消费者尬的用脚趾抠出一栋海景别墅的差别。

大字报只要表现手法得当，在Brand（品牌）层面，通过表达品牌的态度和理念，引起消费者共鸣；在促销层面，通过好玩、调侃型的话语，讲出自己要促销的内容即可。