经典娱乐营销案例分享

以玫珂菲官宣成毅直播带货为案例，新带货大户爆冷拿下十月销冠

金秋十月所有品牌都在奋力备战双十一，和明星艺人合作营销方面也是花样百出，举几个例子：纪梵希彩妆前后分别官宣前THE9成员赵小棠为挚友，视歌综艺三栖且玩转直播的刘宇宁为品牌大使，利用流量型艺人延续整个消费季的品牌热度；

而国产彩妆唐魅可于10月11日同天官宣实力女演员曹曦文和王梓薇为品牌大使，其目的在于锁定80后及90后目标女性群体；

而29日官宣成毅为中国区代言人的法国高端彩妆品牌玫珂菲则是走的“卖货”路线：不仅推出了三款成毅定制礼盒，并且成毅还在微博进行官宣+发布练剑，再加上成毅空降品牌直播间，品牌就差没把“IE们给我冲”打在公屏上。

事实证明IE们不仅冲了，还冲得轰轰烈烈——超62w直播间访客人数，接近1600w直播预售款，秒切下架436火毒色缎光唇膏，其卖货速度令人始料不及。

不管是上周官宣的浪凡13小时天猫销售额破1040w，还是本次玫珂菲24小时天猫预售额破2200w，一个月内能连续两次进入千万级别带货梯队，成毅粉丝的钞能力不容小觑。

通常来讲，粉丝出于对自己偶像的喜爱和信任去选择特定的品牌，这种效应会一直存在，而这种效益可以为品牌方带来很高的点击、购买量。并且明星效应能够在短时间内迅速扩大品牌知名度，使品牌形象具体化，使客户更好的理解和记忆，利用消费者崇拜和效仿的心理，使其购买商品，具有时效性强、影响力大、消息传播速度快等优势。因此，才会有越来越多的品牌与明星艺人达成合作进行品牌营销。