浅析春节网络营销最终章之影石Insta360篇

影石Insta360以情感拓展小众硬件的使用场景

影石Insta360推出春节短片《全家福》，以主角返乡拍摄全家福为故事主线，诠释富有乡土烟火气的温情团圆。

创意：春节喜剧

影石是发源于深圳的国际全景相机品牌，该案例为其本土营销动作，短片将品牌的产品卖点和真实的过年场景有机融合。主角经历过年送礼的来回推搡、长辈给红包再三推辞的场景，不仅充分运用了春节期间在各大社交平台的热门话题，也巧妙地作为产品“运动场景”植入点，通过“第一视角”拍摄画面沉浸式展示“送礼拉锯战”和“红包追逐赛”的同时，充分展示影石ONE RS的防抖性能。既体现了春节的真实情怀，引发用户共鸣，又突出产品卖点。

动因：拓展产品的应用场景

本案例可理解为基于增长需求导向的场景开拓，借助国人情感公约数“春节”和日常影像行为“全家福”，让更多潜在用户意识到全景相机的产品优势是能够更全记录、更快传播，鼓励用户在日常生活中使用影石拍摄产品。

营销策略：UGC为主

为了激起用户对全景相机的使用兴趣，影石的许多品牌营销动作并不直接展示产品功能，而是以更为“软性”的方式输出产品卖点，以故事片、公益营销、UGC共创等形式促进传播。此次“全家福”案例配合了UGC的新春campaign——“带着饮食拍年味”。从拓展场景的业务需求，到软性营销的品牌策略，再到此次春节的创意执行，影石的营销链路清晰直接，虽未直接导向销售，但更符合品牌希望能与更多用户搭建情感桥梁，提升消费者对品牌的好感度的发展策略。