以2018年成立的新时代跨国美妆品牌“colorkey珂拉琪”为例，本文将以该品牌营销策划作为切入点，帮助大家认知美妆品牌的网络营销的正确打开方式。
产品策略
品类布局：
旗下主要涵盖了面部产品、眼部产品、唇部产品、卸妆产品、美妆工具、香水等领域的产品。
产品定位
珂拉琪属于中低档的彩妆品牌，品牌定位年轻女性消费群体。
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产品策略
产品不断创新，产品创新方向几乎与年轻人的喜好划上等号，致力于迎合年轻市场。
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价格策略
从爆品价格分布来看，珂拉琪的价格集中在59—109元区间内，偏低的大众价格降低了购买决策门槛，更易于刺激消费者的消费决策。
网络营销方案
线上营销
colorkey分两步抓住线上渠道的红利，一是品牌第一次触达用户，二是品牌后续的持续触达，同时借助品牌形象和产品力的势能带动更多转化。
选择北京、上海、重庆、广州四大城市的地标大屏以及人流量大的地铁站，进行广告投放，推广王牌产品的同时打造品牌形象。
以微博、抖音、小红书为重点，根据不同平台的属性、规则，有针对性地在各平台制订个性化营销推广方案。
Kol布局
colorkey通过抖音、b站、小红书等渠道上的 PGC、UGC内容，带动用户自发分享口红配色、开箱测评等，拉动产品在用户端的二次传播。通过内容种草等方式，触达消费者从产品到品牌的兴趣，从而形成销售闭环。
先后与毕雯珺、孟美岐、迪丽热巴等7位明星合作，通过一系列粉丝互动应援，击中粉丝的心，将明星流量转化为品牌的能量和销量。
例如与电影《花木兰》推出联名款产品。
通过微信公众号、视频号、小程序进行直接引流。
企业微信名为“琪哥”，塑造甜酷人设，与品牌调性相符，朋友圈发送频率基本为每日更新，内容主要包括产品种草、优惠活动、生活日常、品牌宣传四类内容。
社群发送优惠促销活动，如秒杀、满减、拼团、爆款组合购、直播秒杀和优惠券发放等；发送干货种草博文，为用户铺设产品心智。
-新人专享爆款低价
-会员入会礼
-复购好礼
-直播秒杀
-包邮送赠品
成都清晨网络作为“全程化、一站式”网络营销服务商，以十年线上整合营销及商业实践经验，为许多品牌提供网络传播及销售代理服务。目前客户集中在政府、医疗、医药、教育、装饰、金融、地产等中高端品牌，清晨网络同时具备在商业运营、网络传播、营销管理等综合行销配套的服务能力，可在营销局部环节如：阶段性网络传播，单次营销活动，数字品牌建设等与客户切入合作。视产品发展不同阶段，以月费、月费+佣金、佣金三种模式合作，敢于与客户风险共担，利益共享。
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