解读塔斯汀“黑”汉堡的品牌营销策略

塔斯汀中国汉堡于2022年7月推出了一款新品“就是黑凤梨中国汉堡”，该新品借势七夕情人节，打造了多个热门话题，形成亿量级的传播和曝光的同时，为门店带来巨大的销量提升。接下来就由小编为大家解读该产品的营销策略吧。

巧用谐音梗

要想低成本营销破圈，一款自带流量的新品必不可少。

塔斯汀的七夕新品颜值+味型的双重创新：

颜值上，别具一格的黑色“墨鱼汁堡胚”，夹着金黄色的凤梨，时尚的黑金给年轻客户群体造成强烈的视觉冲击；

味型上，口感交融“四重味型”：鲜嫩多汁双层牛肉饼、酸甜解腻厚切凤梨、热油炒制川香剁椒碎、浓郁爽口香辣沙拉酱……酸、甜、辣、咸还暗指爱情的滋味，十分应景。

新品“就是黑凤梨”，谐音“就是喜欢你”，成了七夕表白神器

组建抖音运营专业团队，促使“抖音自运营”常态化

去年七夕节，塔斯汀组建了自身的专业抖音运营团队，并围绕年轻人的调性，从预热、互动到直播带货，有节奏地策划了一系列整合营销动作，撬动亿级大曝光！

抖音话题#就是黑凤梨#获得了近1亿的超高播放量。其中，@鄙人李洋洋 用黑凤梨汉堡作为脱单教学的视频斩获了75w+的高点赞和近10万+的海量热评，播放量更惊人的突破了3000w+。衍生话题#当代年轻人多会表白#也凭借4862.7w的播放量抢占抖音热点话题榜。

通过达人，完成流量到销售的全链转化

塔斯汀与抖音达人的合作发酵出多个裂变性十足的泛娱乐话题和爆款短视频。

达人合作分两种形式，一种是为了提高品牌声量和美誉度的品宣达人：

塔斯汀先后携手百万粉丝情感达人@鄙人李洋洋、优质短剧达人@吴夏帆@奶盐，手把手教学七夕脱单秘籍，上演2022七夕新型表白方式，发布仅24小时阅读量破2000w，将新品黑凤梨汉堡打造成恋爱助攻利器。

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