未来影像，照进“她”的内心
事实上，这支短片是华为为其HUAWEI P30系列，以“未来影像”为主题展开的作品征集活动而拍摄的。
现实生活中，大多数女性都是隐忍的，而华为P30却告诉她们，那些不想宣之于口的，影像便是更好的表达。整支短片再次将镜头对准了普通人，围绕着“心里有话，用影像说”的主题，通过女性对爱情、家庭、职业、梦想等等的全新表达，充分展现了女性内心柔软却又坚强的一面，向用户展现了新时代女性的态度。
再加上走心文案的加持，整支广告获得了用户的满满好评，因此，引起了用户强烈的情感共鸣和认同。
在此前提下，巧妙地植入华为P30的各个拍照功能，如超广角、变焦、夜景拍摄等，融与剧情、充当道具的植入，减弱了广告气息，让用户沉浸在剧情之中。
同时，华为还同步推出了KV海报，即便没有TVC中热血沸腾的BGM加持，整组海报依旧让人心潮澎湃，带出一股子积极向上的意味。
观察市面上的营销活动，我们不难发现，越来越多的品牌将目光放在了女性身上，通过洞察女性群体个各个需求，契合品牌特点，聚焦女子力，打破了人们对女性的固有印象。
很长一段时间里，女性都处于“弱势”地位，广告宣传时，总会将女性的角色定得较为柔和，她们可以是温柔的、可爱的、知性的、优雅的，或者干脆只是男性的附庸。但近几年的广告却逐渐摒弃了这种传统做法，逐渐让女性成为故事主角，呼吁女性抛开偏见做自己。
这是为什么呢？
1、女性消费者更容易共情
品牌营销，从根本上来说是人性营销。
简单来说，所有的营销，其实都是针对人性的需求、焦虑而做的：情绪、贪念、炫耀、功能、面子等等，因此，星巴克卖的不是咖啡，是氛围、是休闲；海底捞卖的不是火锅，是服务。
而消费群体中，男性多为理性思维，选择一个产品，往往是因为其功能满足自身的需求，他们极少冲动消费；
而女性则有着很大的不同，她们是感性思维，也更容易产生情绪共鸣，往往能因为一句话或者一个广告而产生消费冲动，比如欧莱雅与朱一龙联手打造了一支《时光雕刻师》广告，就引来了无数女性消费者为其买单。
也就是说，女性是更容易实现共情的，只要戳中她们的某一个点，就能建立品牌与她们之间的长久的情感连接，从而抢占她们“冲动”消费的先机。
2、“她经济”觉醒，促使市场向女性消费群体靠拢
据《2018中国女性消费调查报告》显示，2018年以女性地位、品类特征为主导的“她经济”市场消费总额已超过2万亿元，在2019年有望突破4.5万亿元。而约50%的女性个人消费占据家庭总收入的1/3。这就意味着，“她经济”时代已经到来。
女性消费者的地位不断提高，使得她们不再屈服于现有环境束缚，不满足于社会长久以来形成的模式化形象，渴望得到社会的认可，改变“弱势”群体的固有印象，追求个性解放和自我实现。
而营销从来都是以人为本、满足消费者需求的，她经济带来的这些市场变化，便促使着营销方向也跟着逐渐向女性消费群体靠拢。
3、营销差异化，品牌更有惊喜感
在竞争激烈、产品同质化严重的当下，品牌想要脱颖而出，营销手段必不可少，面对层出不穷的营销活动，消费者对其早已见怪不怪，甚至已经产生了审美疲劳，品牌想要抢占消费者的眼球，必须寻求差异化内容输出。
她经济时代的大背景下，给品牌带来了巨大的考验和挑战的同时，也给品牌带来了机会。
对女性消费者而言，她们要的不是煽情，而是温情。一味地煽情，只会消耗消费者对品牌的好感度，品牌需要另辟蹊径。
这就要求品牌不仅仅对女性消费群体有着深入的洞察力，或从女性消费者的职业入手、或从女性消费者的心态入手、或从女性消费者面临的不太友好的社会环境入手，但凡能抓住一个核心痛点，品牌就有了直击消费者心智的机会。
同时还需要将自身的品牌价值结合进去，从而形成独属于自身品牌的营销观，以差异化区别于其他品牌，让消费者产生更高的辨识度，不断为消费者制造惊喜感，以此来保证消费者的粘性。
总而言之，任何成功的营销，其背后必然有着深刻的洞察，也必然与消费者的生活息息相关，华为“心里有话，用影像说”的TVC广告便如此。
